Исследование рынка детской пластиковой посуды
Особенности российского менталитета несколько замедляют развитие рынка детской посуды из пластика
Но он все равно имеет определенный потенциал для развития, потому что насыщен всего на 75%, а более 90% продукции импортируется из Европы и Китая
Отличительной особенностью типичной российской семьи является недоверие к тарелкам из пластика для кормления младенцев до 2 лет. От пластиковых бутылочек и сосок родители отказаться не могут, а вот тарелки предпочитают покупать керамические. После достижения ребенком возраста в 1,5-2 года его переучивают на использование обычных столовых приборов. Таким образом, спрос в этом сегменте смещен в сторону поильников и бутылочек. Ложки и вилки востребованы значительно меньше.
По оценкам маркетингового агентства MegaResearch, объем рынка детской пластиковой посуды в 2016 г. значительно снизился по отношению к предыдущим годам, повторяя общую динамику развития экономики в нашей стране в период развития кризиса. Однако в ближайшей перспективе (до 2020 г.) ожидается постепенное восстановление финансовых показателей этого направления. Причинами могут служить как постепенный рост покупательской способности, так и естественный прирост населения, фиксируемый с 2014 г.
Несмотря на обозначенную в программе Минторга России задачу довести долю отечественной детской пластиковой посуды до 20%, достижение таких объемов в обозримой перспективе представляется маловероятным. На конец 2016 года она составляет менее 10%, для ее увеличения необходимы серьезные инвестиции в основное оборудование и квалифицированный персонал. Но Фонд Развития промышленности, который создан специально для стимулирования модернизации российских предприятий, до сих пор не проинвестировал ни одного проекта из категории «Посуда детская из пластмасс».
Особенностью современной детской пластиковой посуды является наличие силикона для смягчения особо важных ее частей, с которыми ребенок контактирует непосредственно. Большинство импортных бутылочек, поильников и ложечек производится по двухкомпонентной технологии с использованием силиконовых элементов. Отечественные же изделия в основном изготавливаются из обычного пищевого пластика, т. к. это позволяет снизить себестоимость и успешно конкурировать с дешевой китайской продукцией. Однако современные потребители уже научились разбираться в этом вопросе и для своих детей выбирают только самое лучшее. Поэтому в ближайшем будущем спрос на изделия, выпускаемые по устаревшим технологиям, будет постоянно снижаться. Это необходимо учитывать при планировании организации бизнеса по производству детской посуды из пластика.
В отчете «Анализ рынка детской пластиковой посуды в России, 2015-2016 гг.», выполненном агентством Megaresearch, представлен подробный анализ структуры импорта и экспорта этой продукции, описаны ведущие производители и дистрибьютеры, особенности их ценообразования и каналов продаж, а также рассчитаны суммы инвестиций, необходимые для выхода на этот рынок в качестве полноправного игрока и для организации минимального производства наиболее востребованных товаров.
Alexander specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
