Рынок смесителей в России имеет большой потенциал, но его рост сдерживается низкой покупательной способностью населения
В развитых странах Европы средний срок службы смесителя — 5 лет, обычно новую сантехнику там устанавливают при замене мебели для кухни или ванной комнаты. Российские потребители тянут до последнего и меняют смесители раз в 20 лет.
Еще одним мощным драйвером развития этого рынка могло бы стать оживление на рынке продажи недвижимости, ведь по данным социологических исследований 64% населения России нуждается в улучшении жилищных условий. Однако здесь ситуация тоже пока не обнадеживает — темпы строительства как жилых, так и коммерческих зданий, наоборот, замедляются.
Аналитики маркетингового агентства MegaResearch провели подробное исследование рынка смесителей России в 2016–17 гг. В качестве главной тенденции отрасли отмечено ощутимое (12%) снижение продаж в рассматриваемом периоде как в натуральном, так и в денежном выражении. Основная причина такого падения — повышение цен на импортную продукцию в связи с ростом курсов валют и все та же низкая покупательная способность населения. Объемы импорта при этом снизились еще больше — на 14%, сказалось затоваривание бюджетной продукцией, завезенной в страну в 2016 году, в самый разгар кризиса.
Дополнительную нагрузку на потребителей оказывает сложившаяся структура производства и поставок сантехнической продукции в России. Около 85% всех продаваемых смесителей в стране — импортные, причем более половины из них ввозятся из Китая. Даже некоторые бренды, позиционирующие себя как чисто российские, являются таковыми чисто формально, потому что основное их производство сосредоточено за рубежом, преимущественно в Восточной Азии. Вследствие этого стоимость основной части продукции на рынке при ослаблении рубля увеличивается, а за ней дорожает и российская сантехника.
За рассматриваемый период несколько выросло внутреннее производство смесителей (примерно на 7%). Таким образом, на рынке происходит частичная замена импорта отечественными изделиями, хотя значительная часть из них все равно производится в Китае. При этом доля пяти основных производителей составляет более 90%, что характеризует ситуацию на рынке как классическую олигополию.
В отчете «Анализ рынка смесителей в РФ в 2016-2017 гг.» приведен подробный анализ ведущих производителей и импортеров, дана структура рынка по видам и брендам смесителей, а также оценка текущего объема, потенциальной емкости и перспектив его развития до 2022 г.
Отчеты по теме:
Маркетинговое исследование: анализ рынка смесителей в России - 2017 г.
Маркетинговое исследование: анализ рынка смесителей в России - 2016 г.
Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
