Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз
Отечественные ювелиры по состоянию на 2020 год переживают не лучшие времена. Уменьшение объема рынка наблюдается с 2018-го, пандемия COVID-19 усугубила ситуацию. Однако если говорить в общем, стремительного падения на ювелирном рынке России не наблюдается. Текущее состояние ниши можно охарактеризовать скорее как стагнацию.
Украшения из благородных металлов по-прежнему остаются желанным товаром для россиян. Снижение покупательной способности населения привело к изменению предпочтений в выборе аксессуаров. Спрос на изделия из серебра изменился в меньшей степени, нежели на золотые вещи. Средний вес украшения из золота за период с 2007 по 2018 год снизился с 2,69 до 1,87 грамма.
Производители вынуждены снижать цену товара за счет уменьшения массы аксессуаров, количества и размера вставок из драгоценных камней. Сократить издержки на ведение ювелирного бизнеса, а соответственно, сделать стоимость товаров более доступной позволяет онлайн-торговля, которая получила легальный статус в конце 2019 года.
Развитие российского рынка ювелирных изделий в 2007–2020 годах
По данным отраслевого информационно-аналитического агентства Rough&Polished, пик продаж в ювелирной отрасли РФ за все постсоветское время пришелся на 2007 год, когда в Российской государственной пробирной палате было зарегистрировано около 48,5/32,8 млн единиц, 130,3/223,2 тонны золотых/серебряных украшений соответственно. В 2008–2009 г. на рынке наметился спад, к 2013-му объемы производства и продаж существенно выросли. До 2014 года темпы роста доходили до 50%, пока Запад не ввел санкции против России.
Крайне неудачным для ретейлеров стал 2018-й. По сравнению с предыдущим годом, согласно маркетинговым исследованиям агентства NeoAnalytics, рынок «просел» на 7,2%, его объем составил 221 млрд рублей. В 2018-м в стране опробовано и заклеймено 31,85/33,6 млн штук, 59,6/180,9 тонны изделий из золота/серебра.
Анализ ювелирного рынка, проведенный независимой аналитической компанией Alto Consulting Group, подтвердил продолжение спада на рынке изделий из золота. Так, в 2019 году было произведено 21,5 млн единиц продукции, что на 45,3% меньше, чем годом ранее.
Тенденции развития отрасли в 2020 году
По информации Гильдии ювелиров РФ, объединяющей свыше 100 производителей и продавцов, в марте с началом карантина спрос на «ювелирку» упал на 70%. В то же время стоимость золотых изделий по сравнению с предыдущим годом увеличилась на 8%, средняя цена обручального кольца составила 3633 рубля, средний чек покупок — 3600 рублей. Наибольшей популярностью пользуются серебряные и легковесные золотые изделия.
Основные тенденции развития мирового и российского рынка:
- увеличение доли онлайн-покупок;
- рост требований к изделиям;
- популярность синтетических камней;
- изменение маркетинговых стратегий.
Россияне стали чаще покупать серебряные украшения, нежели золотые. Показательно, что сезонный спрос остается неизменным: пик покупок приходится на новогодние праздники, День святого Валентина, 8 Марта.
Лидеры рынка ювелирных изделий в РФ
Производители:
- Московский ювелирный завод.
- ЮД «Моисейкин».
- Sokolov.
- Balex Jewellery.
- Завод «Алькор».
Ретейлеры:
- «585 Золотой».
- «Ювелирторг».
- Sunlight.
- «Линия любви».
Украшения нередко покупают на маркетплейсах Wildberries, Lamoda, Ozon. Причем крупные площадки имеют возможность продавать товар по цене ниже, чем небольшие специализированные магазины.
Экспорт и импорт
К крупнейшим импортерам ювелирных изделий из России относятся в частности:
- Беларусь;
- Казахстан;
- Молдова.
Наиболее востребована за рубежом продукция завода «Русские самоцветы», компании «Адамас», Московского ювелирного завода.
По данным агентства NeoAnalytics, главный поставщик украшений из драгметаллов в РФ — Китай (40% импорта). Немалую долю в нише занимают изделия из Италии, Таиланда.
Прогноз на ближайшие годы
После подписания правительством постановления о легализации онлайн-торговли «ювелиркой» в 2019 году эксперты и продавцы продукции выражали надежду на постепенную стабилизацию на рынке, увеличение продаж на 20–25% к 2025 году за счет роста онлайн-покупок.
Однако с началом пандемии коронавирусной инфекции новости ювелирного рынка стали менее оптимистичными. Большинство представителей этой сферы бизнеса уверены, что рынок продолжит стагнировать и переориентируются на массовый сегмент — эконом и средний класс.
Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
