Ситуация на рынке бытовой химии
Многочисленные обзоры рынка бытовой химии, представленные в сети исследовательскими агентствами, свидетельствуют о стремительном развитии ниши на протяжении последних нескольких лет. По данным анализа, проведенного компанией BusinessStat в нынешнем году, за 2015–2019 годы продажи моющих средств в России возросли на 15%. В 2020-м развитие отрасли достигло пика. В марте — апреле, следуя рекомендациям по соблюдению санитарных норм в период пандемии коронавируса, люди стали активно покупать средства гигиены, антисептики, ближе к лету стали популярны более щадящие санитайзеры. Львиная доля продукции — импортного производства.
Определение рынка товаров бытовой химии
Мировой рынок моющих и чистящих жидкостей и порошков, средств гигиены состоит из следующих товарных групп:
- туалетное и хозяйственное мыло в твердом и жидком виде;
- средства для стирки и мытья посуды;
- гели и порошки для чистки кухонных поверхностей, сантехники;
- полироли для мебели;
- кремы и жидкие краски для обуви.
По информации за 2016 год, более трети химической продукции, которой пользуются во всем мире, производится в Китае. Активно изготавливают бытовую химию в Германии, Франции, Италии. Однако с целью оптимизации затрат на перевозки известные западные бренды организуют производство на территории РФ.
Структура рынка бытовой химии в России и за рубежом
Как подтверждают результаты анализа ниши компанией BusinessStat, даже кризис 2014 года не оказал особого влияния на рынок. Люди, чья покупательная способность в то время была очень скромной, отказались от слишком дорогой продукции и приобретали товар по акциям. Производители таким образом сформировали у российских потребителей лояльность к своим брендам.
На сегодняшний день на отечественных прилавках можно купить товары известных мировых поставщиков:
- Рrocter & Gamble (лидер в 2019 году);
- Henkel;
- Palmolive;
- Basf.
В числе популярных российских производителей «Невская косметика», «Юнилевер Русь». Любимые торговые марки россиян: Ariel, Tide, Fairy.
Наиболее крупный поставщик — Германия (17%), импортер — Казахстан (38%). По информации Росстата за 2016 год, 87% рынка приходится на моющие средства, 3% — на чистящие, 10% — на мыло. Цена не играет решающего значения, поскольку потребители зачастую предпочитают покупать товары проверенных брендов.
Ситуация на рынке бытовой химии на Западе несколько отличается от российской, главным образом в предпочтениях покупателей.
Томаш Дуфак, генеральный менеджер концерна «Хенкель» в РФ, рассказал в интервью «Российской газете», что в Австрии и Германии посудомоечными машинами владеют более 70% домохозяйств, в России же — только 9%. Соответственно, в развитых странах большим спросом пользуются таблетки для моечных агрегатов, в РФ — традиционные средства. И в России, и в Европе у горожан популярна компактная форма выпуска средств — капсулы либо концентрированные гели.
Тенденции развития рынка бытовой химии в 2020–2022 гг.
На сегодняшний день один из главных трендов сферы — экологичность. По оценкам М. Бурмистрова, руководителя ИА «INFOLine-Аналитика», в 2019 году объем рынка экохимии достиг в денежном выражении 25 млн рублей, прирост составил 30%. К 2022 г. ожидается удвоение роста продаж. Компания «Хенкель» к 2025 году планирует полностью перейти на биоразлагаемую упаковку для своей продукции и отказаться от пластика.
Что касается прогнозов развития ниши в России, в компании BusinessStat ожидают увеличения продаж в 2020 году на 8,7%, в 2021 и 2022-м — уменьшения на 7% и 2,2% соответственно. Однако объем рынка вряд ли упадет ниже уровня 2018–2019 гг.
Готовые анализы рынков:
Olga specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
