Анализ рынка электронной коммерции в сегменте продажи книг за 2013 год.

Готовый бизнес-план

Дата выхода отчёта: 26 марта 2014 г.
География бизнес-плана: Россия
Период бизнес-плана: 2013 г. (актуализация по запросу)
Язык отчёта: Русский
Способ предоставления: электронный

Компания MegaRеsearch предлагает вашему вниманию исследование интернет торговли книгами в России на 2013 год

Объектом исследования является рынок печатных и электронных книг.

Предметом исследования является рынок интернет – торговли книгами в России.

Российский интернет-рынок еще 2010 году входил в ТОП-5 стран-пользователей данным ресурсом. По данным консалтинговой компании Morgan Stanley, он занимал 5-е место, после таких стран как: Китай, США, Бразилия, Индия.

Услуга по продаже книг через интернет в России включает в себя следующие подсегменты:

1. Продажа печатных книг и брошюр;

2. реализация электронных изданий.

Существует два определения рынка электронных изданий:

• в первом случае к электронным изданиям относятся книги, распространяемые в различных форматах (текстовые и звуковые файлы).

• во втором случае под электронными изданиями понимаются только издания, выпущенные на съемных цифровых носителя

По оценке представителей лидера рынка, компании OZON, в среднесрочной перспективе наиболее популярными товарами будут одежда, обувь, книги и электроника. В OZON.ru самые популярные товары – книги и электроника. В ближайшее время данный тренд сохранится.

По данным компании MegaResearch, учитывая быстрорастущий сегмент рынка электронных книг, обычные издательства, чтобы удержаться на плаву, будут вынуждены выпускать и продавать электронный контент.

В исследовании предоставлено описание основных игроков рынка:

Интернет – магазин OZON.ru (ОЗОН.ру)
Интернет – магазин «Лабиринт»
Интернет – магазин «Мир книги»
Интернет – магазин Bolero

И др.

Аналитическое подразделение компании InSales.ru проводило глобальный анализ рынка электронной коммерции. Суммарный оборот интернет-магазинов в России за 2012 год оценивается в 350,6 млрд рублей. Ежегодный рост рынка интернет торговли оценивается минимум в 36%.

Экспертами MegaResearch был сделан прогноз падения на 5% объема рынка продажи книг через интернет - торговлю за 2013 год по отношению к 2012 году.

На основании проведенного анализа сферы интернет - торговли книгами, а также учитывая экспертные мнения участников рынка, была сделана оценка сегментации рынка по жанрам. Результаты представлены в полной версии исследования.

Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.

Оглавление2

Методологические комментарии к исследованию5

1.Общая характеристика рынка6

1.1Общая информация по рынку книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.6

1.1.1Общая характеристика услуги по продаже книг через интернет в России на 2013 год.6

1.1.2Общая характеристика рынка книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.7

1.1.3Объем рынка книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.10

1.1.4Емкость рынка книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.10

1.1.5Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.11

1.1.6Оценка факторов, влияющих на рынок книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.12

1.2Структура рынка книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.13

1.3Данные по выпуску книг в России на 2013 год.15

1.3.1Объем и динамика выпуска книг в России на 2013 год.15

1.3.2Сегментация производства (по видам продукции, регионам)17

2.КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ19

2.1Крупнейшие дистрибьюторы/продавцы книг в сегменте интернет торговли в России на 2013 год.19

2.1.1Основные компании дистрибьюторы/продавцы, их доля на рынке интернет торговли книгами в России на 2013 год.19

2.1.2Данные по объему производства компаний. в России на 2013 год.20

2.1.3Условия работы компаний (условия оплаты, поставки)21

2.1.4Каналы сбыта компаний22

2.1.5Профили основных игроков24

2.1.6Насыщенность рынка26

2.1.7Рейтинг крупнейших игроков26

2.1.8Доля экспорта в производстве29

2.2Ценовой анализ.31

2.2.1Анализ цен производителей (оптовые и розничные цены)31

2.2.2Анализ цен дистрибьюторов (оптовые и розничные цены)32

3.Анализ потребителей книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.34

3.1Оценка объема потребления книг в России в области интернет торговли на 2013 год.34

3.2Отрасли потребления книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.35

3.3Основные потребители книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.36

3.4Частота и динамика потребления книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.39

3.5Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)40

3.6Прочие факторы спроса книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.41

3.7Описание потребительских предпочтений42

3.8Объем импорта в потреблении книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.45

3.9Прогноз потребления книг в России в сегменте интернет торговли на 2013 год.47

4.РЕКОМЕНДАЦИИ/ВЫВОДЫ48

4.1Барьеры входа в отрасль интернот торговли книгами в России на 2013 год.48

4.2Сдерживающие факторы на рынке интернет торговли книгами в России на 2013 год.49

4.3Законодательное регулирование51

4.4Государственные программы53

4.5Перспективы рынка интернет торговли книгами в России на 201454

Информация об исполнителе проекта55

Список иллюстраций

Таблицы

Таблица 1.1 Основные параметры рынка, расчет 10

Таблица 1.2 Объем выпуска книжной продукции в 2011-2013гг., млн. руб 16

Таблица 1.3 Производство книжной продукции по федеральным округам в 2013г. 18

Таблица 2.1. Данные реализации ведущих интернет – магазинов книг 20

Таблица 2.1. Структура экспорта печатных книг из РФ по странам(в стоимостном выражении) 29

Таблица 3.1. Сегментация объема интернет - торговли книгами по жанрам 35

Таблица 3.2. Выручка (нетто) от продажи, издание книг (ОК ВЭД 22.11) 40

Таблица 3.3. Структура российского импорта генераторов малой мощности(по странам) 2012 г. в стоимостном выражении 45

Рисунки (Схемы, диаграммы)

Рисунок 1.1 Основные сегменты рынка электронных изданий 6

Рисунок 1.2 ТОП-5 стран-пользователей интернет ресурсом, 2010г. 7

Рисунок 1.3 Динамика Интернет-продаж в России в 2010-2012 гг., млрд руб. 8

Рисунок 1.4 Прогноз развития рынка интернет торговли, 2013-2015 гг. 8

Рисунок 1.5 Сегментация рынка Интернет-торговли, 2011г. 9

Рисунок 1.6 Доли групп целевого назначения выпускаемой продукции по тиражу в 2012г., % 14

Рисунок 1.7 Динамика выпуска книжной продукции по общему тиражу в 2008 - 2011 гг. 15

Рисунок 1.8 Доли книжной продукции по основным направлениям в общем объеме реализации по РФ, 2013 г. 17

Рисунок 1.9 Производство книжной продукции по федеральным округам в 2013г. 18

Рисунок 2.1. Структура рынка интернет – торговли РФ 20

Рисунок 2.2 Участники каналов распределения книжной продукции 22

Рисунок 2.3 Основные каналы книгораспространения продукции "ЭКСМО", 23

Рисунок 2.5 Рейтинг наиболее популярных интернет-сайтов по продаже книг, % от опрошенных (была возможность отмечать более 1 правильного ответа) 26

Рисунок 2.6 Рейтинг популярности интернет-магазинов по степени лояльности их покупателей, 2012г. 27

Рисунок 2.7 Рейтинг интернет-магазинов по продаже книжной продукции по степени удобства организации сайта, 2012г. 27

Рисунок 2.8 Рейтинг интернет-магазинов по продаже книжной продукции по внешней привлекательности сайтов, 2012 г. 28

Рисунок 2.9 Рейтинг интернет-магазинов по продаже книжной продукции по внешней привлекательности сайтов, 2012 г. 28

Рисунок 2.10. Структура экспорта печатных книг из РФ по странам(в стоимостном выражении) 30

Рисунок 3.1. Сегментация рынка интернет - торговли книгами по жанрам 35

Рисунок 3.2. Сегментация потребителей интернет – торговли книг 36

Рисунок 3.3. Доля респондентов, покупающих хотя бы раз в год книгу в интернет-магазине в зависимости от возраста, в % 37

Рисунок 3.4. Сегментация потребителей электронных книг 37

Рисунок 3.5. Сегментация покупателей интернет-магазинов по половому признаку, в % 38

Рисунок 3.6. Ответы респондентов о способах покупки книг через интернет 38

Рисунок 3.7. Наиболее популярные способы оплаты интернет - покупок книг 39

Рисунок 3.8. Сегментация покупателей по частоте покупок книг 40

Рисунок 3.9. Степень проникновения интернета, в % 41

Рисунок 3.10. Доля респондентов, покупающих хотя бы раз в год книгу в интернет-магазине в зависимости от месячного дохода, в % 42

Рисунок 3.11. Оценка факторов потребительских предпочтений по 10-бальной шкале 43

Рисунок 3.12. Наиболее популярные электронные устройства для чтения 44

Рисунок 3.13. Структура российского импорта печатных книг(по странам) 2013 г. в стоимостном выражении 46

Рисунок 4.1 Пути повышения читательской активности 50

Бизнес-планы по теме «Издательство/ полиграфия»

Технико-экономическое обоснование (ТЭО) Гравировка лазерами СО2 и твердотельными лазерами

29 сентября 2013 г. 50 000 р.

Бизнес-план Гравировка лазерами СО2 и твердотельными лазерами

29 сентября 2013 г. 50 000 р.

Бизнес-план Инвестиционный проект Бизнес План журнала

26 сентября 2013 г. 50 000 р.

Бизнес-план Расширение производства в действующей типографической компании

30 сентября 2013 г. 50 000 р.

Технико-экономическое обоснование (ТЭО): полиграфия, открытие полиграфического производства

30 октября 2013 г. 50 000 р.

Бизнес-план открытия типографии - 2014г. (с финансовой моделью)

14 февраля 2014 г. 45 000 р.

Бизнес-план: изготовление визиток

28 ноября 2013 г. 50 000 р.

Типовой бизнес-план журнала (с фин. расчетами)

02 апреля 2016 г. 45 000 р.

БИЗНЕС-ПЛАН Организация вендинговой сети по продаже книг (вариант 2)

24 июня 2015 г. 50 000 р.

БИЗНЕС-ПЛАН Организация вендинговой сети по продаже книг

24 июня 2015 г. 50 000 р.

Технико-экономическое обоснование (ТЭО): открытие издательства (производство книг)

19 ноября 2013 г. 50 000 р.

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН КНИЖНОГО МАГАЗИНА - 2014г.

28 ноября 2014 г. 36 000 р.

Бизнес-план открытия регионального журнала

03 марта 2011 г. 50 000 р.

БИЗНЕС-ПЛАН ОТКРЫТИЕ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА

28 июля 2015 г. 50 000 р.

Бизнес-план типографии (без фин.модели) 2015г.

24 апреля 2015 г. 37 500 р.

Обзоры отраслевых рынков от агентства MegaResearch

все обзоры

12.08.2025

Бизнес-план предприятия по выращиванию форели — анализ рынка и расчет финансовой модели

Пищевая промышленность и С/Х рыбные хозяйства

Аналитики агентства MegaResearch рассчитали эффективность инвестиционного проекта и составили бизнес-план создания фермы по выращиванию товарной форели в одном из регионов Закавказья. Разработана финансовая модель развития предприятия, в соответствии с которой определены основные показатели эффективности инвестиционного проекта, сроки его окупаемости и устойчивость к изменению внутренних и внешних ключевых параметров.

06.08.2025

Как методы маркетинговых исследований помогают принимать правильные решения при продвижении на маркетплейсах

Услуги консалтинговые услуги

Маркетолог маркетплейсов (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и др.) — это специалист, который балансирует между потребностями клиента, динамикой платформ и требованиями бизнеса. Чтобы выйти из хаоса «тушения пожаров» и начать влиять на результат, нужна системность и глубина, и именно здесь на помощь приходит маркетинговая аналитика. При этом необходимо учитывать, что маркетплейс — среда с высокой конкуренцией, быстрой обратной связью и минимальным временем принятия решений, поэтому классические методы маркетинговых исследований здесь трансформируются и применяются иначе.

05.08.2025

Рынок питомников растений России развивается за счет роста популярности обустройства и профессионального ландшафтного оформления приусадебных участков

Торговля и дистрибуция товары для сада и огорода

Питомники растений выращивают, размножают и реализуют широкий спектр деревьев, кустарников, цветов, а также овощных и плодовых саженцев. Они играют важную роль в сельском хозяйстве, садоводстве, озеленении и ландшафтном дизайне. В связи с растущей популярностью обустройства приусадебных участков, увлечением садоводством и потребностью в профессиональном оформлении, наблюдается устойчивый рост рынка питомников растений как источника высококачественного посадочного материала и молодых растений. В отрасли появляются новые проекты, один из которых будет работать в соответствии с финансовой моделью, разработанной аналитиками MegaResearch.

31.07.2025

Исследования поведения потребителей: что предложить покупателям на маркетплейсах

Услуги консалтинговые услуги

В настоящий момент маркетплейсы — это главный канал реализации продукции для сотен тысяч брендов. Например, на e-commerce уже приходится до 15% продаж в непродовольственном секторе. Но что же является ключевым для покупателей — что определяет, какие именно товары они выберут? Этот запрос зачастую ложится в основу исследования поведения потребителей и выявления клиентских путей на маркетплейсах: от первого запроса до финального клика «купить».

29.07.2025

Услуги геомаркетинга для подбора локаций под размещение объектов коммерческой недвижимости

Новый бизнес услуги для бизнеса

По мнению экспертов, вложение средств в недвижимость остается одним из самых привлекательных способов инвестирования, особенно в условиях снижения доходности популярных консервативных инструментов, в частности банковских депозитов. Аналитики MegaResearch фиксируют рост интереса к исследованиям перспективности локаций для размещения коммерческой недвижимости в рамках подготовки бизнес-планов и анализа экономической эффективности проектов для получения заемного финансирования.

25.07.2025

Анализ рынка промышленных земельных участков Подмосковья

Строительство и недвижимость промышленное строительство

Один из выполненных агентством MegaResearch проектов был посвящен анализу рынка земель промышленного назначения Greenfield и Brownfield с целью получения актуальной информации о его состоянии и основных тенденциях. По результатам исследования составлены рейтинги ведущих игроков этого рынка как в целом по общему количеству индустриальных парков и технопарков, так и в разбивке по направлениям и удаленности от Москвы. Лидерами «в общем зачете» стали компании PNK Group и Realitek, по наиболее насыщенному участками восточному направлению первое место с большим отрывом занимает Realitek.

24.07.2025

Рынок переработки рыбы в России: инвестиционные возможности и реалии Дальнего Востока

Пищевая промышленность и С/Х рыбные консервы и пресервы

Динамика рынка переработки рыбы в первую очередь зависит от объема вылова рыбы в РФ. В 2024 году он был одним из самых низких за последнее время, соответственно, сократились и показатели по рыбопереработке. Значительная часть этой продукции выпускается на предприятиях Дальневосточного федерального округа, где в 2024 году открылись еще два завода по переработке минтая.

22.07.2025

Оценка эффективности организации производства на рынке флоат-стекла в ЦФО

Промышленность производство строительных материалов

Аналитики MegaResearch провели маркетинговое исследование российского рынка флоат-стекла и разработали бизнес-план для компании, планирующей реализацию проекта по организации производства листового термополированного стекла в Центральном федеральном округе.

17.07.2025

Подводный мир возможностей: анализ рынка рыбной продукции и морепродуктов на Дальнем Востоке

Пищевая промышленность и С/Х рыбные хозяйства

Рынок рыбы и морепродуктов, а также продуктов их переработки играет важную роль в развитии не только пищевой промышленности, но и ряда других отраслей — упаковки, судостроения, логистики и других. В последние годы доля внутреннего потребления рыбы в России растет из-за увеличения спроса и имеющихся ограничений во внешней торговле. В сегменте переработанной продукции и морепродуктов значительные объемы производства экспортируются в Китай.

15.07.2025

Как маркетинговые исследования помогают повысить эффективность продаж на маркетплейсах

Торговля и дистрибуция интернет торговля

Маркетплейсы стали важным каналом сбыта для многих предпринимателей, особенно работающих в сегменте B2C. Они обеспечивают потребителям удобство выбора и покупки товаров, предоставляют доступ к широкому ассортименту, позволяют сравнивать предложения многих продавцов. Чтобы превратить продажи на Ozon, WB, «Яндекс Маркете» и других онлайн-площадках в стабильный источник доходов, необходимо глубокое понимание рынка, покупателей и тонкостей организации маркетинга на маркетплейсах. Аналитики агентства MegaResearch разработают для вас стратегию продвижения продукции и помогут настроить рекламную кампанию для достижения оптимальной конверсии.