Российский рынок книг. Маркетинговое исследование и анализ рынка

Готовое маркетинговое исследование
Российский рынок книг. Маркетинговое исследование и анализ рынка
  • Дата выхода отчёта: 20 декабря 2009 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2008-2009 (актуализация по запросу)
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Описание

  • Содержание

Данное исследование представляет собой подробное описание российского рынка книг. В исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура рынка, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка.
Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка. Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.

Наиболее распространенная литература по целевому назначению следующая:
• Издания для широкого круга читателей – 14% от общего тиража
• Литературно-художественные произведения – 15%
• Научные издания – 20%
• Учебные и методические издания – 30%.


Наибольшую наценку на стоимость книжной продукции в России позволяют себе розничные сети, и она равняется $3. Подобная структура стоимости российской книги не учитывает интересы всех участников цепи распространения книжной продукции, что приводит к отсутствию возможности у издателей  повышения качества продукции, а книготорговым сетям – расширять каналы сбыта, качественно и количественно увеличивать ассортимент продукции.
По мнению экспертов рынка более 50% продаж книжной продукции приходится на торговые книжные сети. Таким образом, наиболее интересным для изучения является сегмент розничных книготорговых сетей
Несмотря на то, что в данный момент на рынке книг происходят негативные изменения, тем не менее, по прогнозам эксперта, данное снижение будет отмечено лишь в кризисный период. Кризисное влияние рынок книг сможет преодолеть без последствий и нормализоваться за достаточно короткий срок.


В пользу этого говорят следующие факторы:
• Рынок не сильно закредитован.
• Рынок ориентирован на внутренний продукт, слабо подвержен влиянию колебания курса мировых валют.
• Рынок ориентирован на конечного потребителя, который остается достаточно лоялен к книжным товарам.
Рынок будет развиваться, объем рынка в денежном выражении будет расти за счет удорожания продукции. Но, как было указано выше, развитие рынка движет его к стадии насыщения и возможен риск затоваривания рынка, таким образом, издателям и торговым компаниям стоит обращать внимание на размер оборота книжной продукции во избежание данной ситуации.

 

Исследования по теме «Книги и журналы»

Обзоры по теме «Издательство и полиграфия»

все обзоры
Обзор рынка полиграфических услуг в России и прогнозы
24.07.2020
Обзор рынка полиграфических услуг в России и прогнозы

Полиграфия – отрасль промышленности, тесно связанная с выпуском книг, журналов, рекламной типографской продукции (листовки, буклеты, флаеры), упаковки.

Обзор российского рынка журналов
06.05.2019
Обзор российского рынка журналов

Более половины читателей таких изданий — люди в возрасте до 35 лет. Они активно пользуются интернетом и хотят получать информацию, не выходя из дома. Доля печатных изданий с течением времени будет падать, хотя бумажную продукцию пока предпочитает около трети аудитории.