Обзор рынка полиграфических услуг в России и прогнозы
Полиграфия – отрасль промышленности, тесно связанная с выпуском книг, журналов, рекламной типографской продукции (листовки, буклеты, флаеры), упаковки. Как и в любой другой сфере, объем предложения в полиграфическом производстве зависит от величины спроса. Полиграфический бизнес на сегодняшний день в значительной мере отличается от того, каким он был в советские времена и даже 10 лет назад.
Технологии развиваются с каждым днем, появляются новые виды печати. Наиболее популярные – цифровая, офсетная, флексография. Кроме того, используется все более современное и совершенное оборудование.
Анализ структуры рынка полиграфических услуг
Основной тренд последних лет на рынке печатной продукции – снижение спроса. Органы статистики ежегодно фиксируют падение рынка на 5–10%. При этом за основу берется общий годовой оборот полиграфической отрасли. К примеру, в 2016 году этот показатель в РФ составил 250 млн рублей, в то время как в других странах он был значительно выше:
- Китай – $60 млрд;
- Европа – $120 млрд;
- США – $160 млрд.
Уменьшение спроса на полиграфию в России обусловлено сокращением выпуска книжно-журнальной продукции. Дело в том, что основной источник дохода издательств – реклама. Однако на сегодняшний день рекламодатели предпочитают экономить и размещать объявления, рекламные статьи в интернете, электронных СМИ.
На падение рынка, вопреки поддержке отрасли со стороны государства, повлияли:
- нестабильность экономической ситуации в стране;
- снижение платежеспособности населения, а соответственно, и спроса;
- скачки курса доллара, удорожание материалов, производства.
Издательства и типографии находятся на грани окупаемости, некоторые ушли с рынка. Ключевая тенденция – уменьшение доли крупных государственных типографий и активизация небольших частных фирм, которые предоставляют услуги печати малых тиражей.
Тенденции рынка
Несмотря на то, что за последнее время значительно снизился выпуск книг и периодики, производство этикеток и упаковки, наоборот, растет, увеличивается количество цифровых, флексографических и мини-типографий, выпускающих рекламную продукцию. Некоторые типографии стараются вывести на рынок новые продукты: обои, упаковочную бумагу, подарочные пакеты. Такая переориентация вполне логична и соответствует современным рыночным механизмам.
Ключевые тренды на сегодня – модернизация производства и выпуск новинок, использование одновременно нескольких технологий печати, взаимодействие между малыми предприятиями.
Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
