Исследование рынка женской верхней одежды
- Дата выхода отчёта: 13 ноября 2012 г.
- География исследования: Россия
- Период исследования: актуализация по запросу
- Язык отчёта: Русский
- Способ предоставления: электронный
-
Описание
-
Содержание
Предмет исследования: Рынок одежды. Верхняя женская одежда.
Объект исследования: Поведение людей, их предпочтения и понимание. Например если девушке или женщине предложить одинаковую по качеству вещь, но дешевле в 2 раза, но в месте не предназначенном на прямую для этого (торговый павильон возле станции метро) чему она отдаст предпочтение, цене или удобству в специализированном комплексе.
География исследования: Россия, Москва
Период исследования: 2011-2012 гг.
Цель исследования:
Цель-это желание выйти на московский рынок сбыта с продукцией выпускаемой российским производителем из Краснодара. А причина это сбор данных о московском рынке сбыта и о покупателе в целом.
Развивать ли здесь сеть магазинов или это не востребовано.
Есть желание развить сеть магазинов хорошей, дешёвой но не эксклюзивной одежды.
Для примера: Магазин 30 м.кв. на проходном месте, но не рынок с общим количеством моделей 110-130 в ценовом сегменте + 30 % от цены закупки или цены производителя. Примерно 40% планируется будет продукция других производителей: Китай, Турция, Россия.
Задачи исследования:
Общая тенденция рынка одежды
-Средний образ потенциального покупателя.
-Сумма на которую рассчитывает покупатель.
-Тенденции рынка.
-Охарактеризовать покупателей различных типов одежды по социально-демографическим и экономическим признакам: возраст, уровень дохода и т.д.
-Описать поведение потребителей одежды..
-Описать основных игроков российского рынка одежды.
-Потребительские предпочтения
-Частота и динамика покупки
-Влияние сезонности на покупку одежды (анализ цикла сезонности) и другие факторы спроса
-Выявить и описать основные сегменты рынка одежды.
-АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
сколько остаются на рыках, а сколько уже решительно переключились на торговые центры.
Вопросы, на которые должно ответить исследование:
-образ среднего потенциального покупателя
-не станет ли для него низкая цена отталкивающим фактором
-как правильно преподнести свое предложение
-что нужно сделать, чтоб привлечь клиента
-где правильнее открыть магазин (территориально)
Данное исследование направлено на изучение состояния рынка и перспектив его развития. Для этого оценивается объем рынка, перспективы выхода на рынок нового игрока, особенности рынка. Выявляются и опрашиваются производители и дилеры. В итоге становится понятным, какое место занимают ключевые игроки на рынке, каково соотношение отечественной и импортной продукции, какие типы продукции присутствуют на рынке, и какова средняя цена их реализации.
Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.
В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.
Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.
Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента.
Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.