Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование российского рынка спортивной одежда outdoor премиум сегмента в России.
Развитие рынка outdoor в России связано с изменением подхода населения к своему свободному времени и отдыху. Спортивная одежда outdoor премиум сегмента предназначена для активного отдыха и спорта на природе (бег, велосипедный спорт, лыжный спорт, сноуборд и др.)
В России востребованы все группы Outdoor товаров. Но наибольшим спросом среди российского населения пользуется тёплая одежда: пуховые изделия, тёплые куртки на синтетическом утеплителе, флисовые куртки и брюки, термобельё.
Спортивная одежда outdoor премиум сегмента в России представлена в основном иностранными брендами. В исследовании приведена информация по объему емкости рыка спортивной одежды. Представлена оценка текущих тенденций рынка.
Рассмотрена структура рынка спортивной одежды: по игрокам (JACK WOLFSKIN, NORTH FACE, MARMOT и др.), по основным категориям одежды (куртки, брюки, головные уборы и т.д.), по гендерным группам и по федеральным округам. Представлен ценовой анализ и рассмотрены основные каналы продаж.
Во второй главе настоящего исследования представлен анализ поставок спортивной одежды outdoor премиум сегмента. На основании проведенных интервью с представителями мультибрендовых магазинов, для анализа импорта были выделены крупные бренды спортивной одежды outdoor премиум сегмента, среди них ARCTERYX, NORTH FACE, PATAGONIA и другие.
В ходе исследования проведен конкурентный анализ рынка спортивной одежды. С подробной информацией и выводами по исследованию можно ознакомиться в полной версии отчета.
Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
Методологические комментарии к исследованию 5
1. Общие характеристики анализируемого рынка Обзор рынка спортивной одежды outdoor «Премиум» сегмента в России, 2015-2016 гг. 7
1.1. Основные характеристики рынка 7
1.2. Объем рынка, 2015 г. Оценка объема рынка на 2016 г. 7
1.3. Ёмкость рынка 8
1.4. Оценка текущих тенденций рынка 8
1.5. Структура рынка, 2015 г. 9
1.5.1. по основным игрокам 9
1.5.2. по основным категориям одежды в разрезе основных игроков 10
1.5.3. по гендерным группам (мужчины, женщины, дети) в разрезе основных игроков 12
1.5.4. по федеральным округам 14
1.6. Средняя розничная цена по основным категориям одежды в разрезе основных игроков 15
1.7. Основные каналы продаж 16
2. Анализ импортных поставок спортивной одежды outdoor «Премиум» сегмента в России, 2015-2016 гг. 18
2.1. Объем импорта, 2015 — 1 квартал 2016 гг. 18
2.2. Структура импорта, 2015 г. 18
2.2.1. по странам-отправителям 18
2.2.2. по компаниям-производителям 19
2.2.3. по торговым маркам 21
3. Конкурентный анализ рынка спортивной одежды outdoor «Премиум» сегмента в России, 2015-2016 гг. 22
3.1. Анализ компании Arcteryx 22
3.1.1. Объем продаж в России 22
3.1.2. Каналы сбыта в России 22
3.1.3. Обзор продукции (ассортимента) в России 24
3.2. Анализ компании North Face 25
3.2.1. Объем продаж в России 25
3.2.2. Каналы сбыта в России 25
3.2.3. Обзор продукции (ассортимента) в России 27
4. Выводы по исследованию 29
4.1. Прогноз развития рынка до 2017 года 29
4.2. Выводы по исследованию 29
Приложение 1. Количество магазинов по розничной торговле спортивным снаряжением и одеждой в регионах России. 31
Список диаграмм
Диаграмма 1. Объем рынка спортивной outdoor одежды премиум сегмента, РФ, 2015-2016 гг. (прогноз), ед. одежды 7
Диаграмма 2. Емкость рынка спортивной одежды Outdoor премиум сегмента, 2015 год, ед. одежды 8
Диаграмма 3. Структура рынка по основным игрокам, РФ, 2015 год, % от натурального выражения 9
Диаграмма 4. Структура рынка по основным категориям одежды, РФ, 2015 год, % от натурального выражения 10
Диаграмма 5. Структура рынка по гендерным группам, РФ, % от натурального выражения 12
Диаграмма 6. Структура рынка спортивной одежды outdoor премиум сегмента по федеральным округам, РФ, 2015 год 14
Диаграмма 7. Структура продаж спортивной одежды outdoor премиум сегмента, РФ, 2015 год 16
Диаграмма 8. Объем импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ, 2015-1 кв. 2016 гг., в натуральном и стоимостном выражении 18
Диаграмма 9. Структура импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ по странам отправления, 2015 год, % от натурального выражения 19
Диаграмма 10. Структура импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ по странам отправления, 2015 год, % от стоимостного выражения 19
Диаграмма 11. Структура импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ по компания-производителям, 2015 год, % от натурального выражения 20
Диаграмма 12. Структура импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ по компания-производителям, 2015 год, % от стоимостного выражения 20
Диаграмма 13. Структура импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ по торговым маркам, 2015 год, % от натурального выражения 21
Диаграмма 14. Структура импорта спортивной одежды outdoor премиум сегмента в РФ по торговым маркам, 2015 год, % от стоимостного выражения 21
Диаграмма 15. Динамика объема продаж одежды компании ARCTERYX, 2015-1 кв. 2016 гг., РФ 22
Диаграмма 16. Динамика объёма продаж компании NORTH FACE, 2015-1 кв. 2016 гг., РФ 25
Диаграмма 17. Прогноз развития рынка спортивной одежды outdoor премиум сегмента, 2015-2017П гг., РФ 29
Список таблиц
Таблица 1. Структура рынка по основным категориям одежды в разрезе основных игроков, РФ, в натуральных единицах 11
Таблица 2. Структура рынка по основным гендерным группам в разрезе основных игроков, РФ, в натуральных единицах 13
Таблица 3. Розничные цены на основные категории одежды в разрезе основных игроков, 2015 год 15
Таблица 4. Крупнейшие розничные сети и магазины по продаже спортивных товаров outdoor премиум сегмента 17
Таблица 5. Объем продаж одежды компании ARCTERYX, 2015-1 кв. 2016 гг., РФ 22
Таблица 6. Обзор продукции (ассортимента) спортивной одежды outdoor компании ARCTERYX 24
Таблица 7. Объем продаж одежды компании NORTH FACE, 2015-1 кв. 2016 гг., РФ 25
Таблица 8. Обзор продукции (ассортимента) одежды компании NORTH FACE 27
