Покупательские предпочтения потребителей, покупающих одежду в разных форматах торговли. 2006 год.
- Дата выхода отчёта: 23 апреля 2007 г.
- География исследования: Москва
- Период исследования: декабрь 2006 года. (актуализация по запросу)
- Язык отчёта: Русский
- Способ предоставления: электронный
-
Описание
-
Содержание
В отчете по исследованию определены основные тенденции развития московского рынка одежды, рассчитаны объемные показатели рынка по итогам 2006 г.
В исследовании рассмотрена структура московского рынка одежды по основным форматам торговли. Структура товарооборота профессиональных торговых центров, универмагов, специализированных магазинов одежды, вещевых рынков, гипермаркетов приведена в разрезе поло-возрастных и доходных характеристик потребителей.
Исследование подробно описывает покупательское поведение москвичей, являющихся приверженцами покупки одежды в определенном формате.
Важной частью исследования является информация об оптимальных, по мнению приверженцев разных форматов торговли, ценах на основные товарные подгруппы одежды.
Исследование выявило уровень информированности приверженцев разных форматов торговли о 20 известных сетевых магазинах одежды для женщин и 20 – для мужчин, а также определило долю потребителей, совершивших покупки одежды в рассмотренных магазинах в течение последнего года.
Данное исследование представляет интерес для производителей одежды, оптовых и розничных торговых компаний, для консалтинговых агентств.
Цель исследования
Определение портретов розничных потребителей одежды г.Москвы в разрезе разных форматов торговли.
Задачи исследования
1. Оценка емкости московского рынка одежды в разрезе форматов торговли.
2. Анализ динамики объема рынка одежды г.Москвы в течение последних 5-ти лет.
3. Выявление основных тенденций московского рынка одежды.
4. Описание основных характеристик розничных покупателей московского рынка одежды в разрезе потребителей разных форматов торговли:
Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
Частота и объем потребления одежды;
Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
места покупок;
брэнды розничных продавцов;
требования к организации магазина одежды;
факторы, влияющие на выбор магазина
факторы, влияющие на выбор товара:
ценовые предпочтения;
предпочтения по странам-производителям.
Методы исследования
1. Контент-анализ вторичной информации (данные Госкомстата, информация из Интернет, статьи в профессиональных изданиях, базы данных, данные собственных реализованных маркетинговых исследований) о рынке одежды.
2. Экспертный опрос участников рынка одежды (производители, дистрибьютеры, розничные торговые компании) – 15 интервью.
3. Уличный опрос населения г.Москвы. В опросе принимали участие респонденты в возрасте старше 25 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода до 3000 долларов. Выборочная совокупность – 1000 человек.
Период проведения: декабрь 2006 года.