Методология исследования
Этап I – Кабинетное исследование.
Этап II – Мониторинг магазинов детских товаров.
Количество объектов мониторинга – 35.
Этап III – Количественное исследование.
Респонденты: посетители магазинов детских товаров.
Количество интервью: 600.
Содержание отчета
1. Исследование магазинов детских товаров:
• сетевые магазины детских товаров;
• крупные местные магазины детских товаров;
• специализированные магазины детских товаров (детское питание, средства гигиены, одежда и обувь, детская мебель, игрушки).
2. Анализ их основных характеристик:
• представленный ассортимент;
• ценовая политика;
• посещаемость;
• сильные и слабые стороны.
3. Оценка емкости рынка детских товаров и его сегментов.
4. Описание специфики регионов Москвы и Московской области (уровень жизни населения, характеристики торговых сетей):
• спальные районы г.Москвы и города-спутники;
• ближние города Московской области удалением до 20 км. От г.Москвы;
• дальние города Московской области удалением свыше 20 км. От г.Москвы.
5. Портрет покупателя.
6. Практика покупок детских товаров, предпочтения марок:
• одежда;
• обувь;
• развивающие игрушки;
• коляски;
• манежи, кресла, качалки;
• детская косметика;
• товары детской гигиены;
• детское питание;
• аксессуары для кормления;
• косметика и товары гигиены для женщин;
• электротовары.
7. Практика покупок детских товаров, предпочтения магазинов.
8. Описание «идеального» магазина детских товаров.
9. Приложение 1 – Описание крупных сетевых магазинов детских товаров.
Примеры выводов из отчета
Рынок детских товаров в России - один из самых насыщенных и динамично развивающихся сегментов розничной торговли. Его объем ежегодно увеличивается на 20-25%. По различным оценкам, сегодня данный показатель составляет $ 4,5-9 млрд, при этом на Москву приходится порядка $1–1,5 млрд.
По статистическим данным расходы на детские товары распределяются следующим образом: 34% тратится на одежду, 12% - на обувь, 18% - на игрушки и 36% - на все остальное, включая подгузники и детское питание.
Анализируя возможности рынка (среднедушевой доход, рождаемость, возрастную структуру населения), эксперты отмечают, что будущее рынка за сетевыми операторами в среднеценовом сегменте.
В последнее время российский рынок детских товаров начинает активизироваться в связи с появлением новых магазинов среднего ценового уровня, совмещающих торговлю с развлечениями, которые требуют дополнительных площадей, Это, в свою очередь, обусловливает необходимость в больших торговых площадях и сложной логистике. Именно развитие магазинов этого формата предрекают специалисты.
Среди основных тенденций рынка можно выделить возросшие требования потребителей к качеству товаров.
В большинстве секторов по-прежнему доминируют импортные товары, которые при одинаковом уровне качества дороже на 20%.
Рынок растет и за счет расширения товарной линейки. Продолжают появляться специализированные магазины детских товаров, предлагающие в широчайшем ассортименте всевозможные товары начиная от питания и игрушек и заканчивая детской мебелью и автокреслами.
Рост за счет расширения товарной линейки выйдет на первое место через несколько лет, когда страна, по прогнозам, опять попадет в демографическую яму и рост рождаемости прекратится.
