Анализ рынка косметических средств для профилактики проблем псориаза

Параметры исследования
Объект исследования: рынок косметических средств для профилактики проблем псориаза
Предмет исследования: производители, потребители
География исследования: Российская Федерация
Исследуемый период: 2018-2019. Оценка 2020 года.
Прогнозный период: 2021-2023
Формат предоставления данных: презентация в формате PowerPoint, основной отчет предоставляется на элек-тронную почту заказчика в формате DOC и PDF, исходные массивы данных предоставляются в формате XLS
Цель исследования
Получение актуальной информации о текущем состоянии рынка и перспективах его развития для разработки стратегии выхода на рынок, оптимальной стратегии продаж и дальнейшему позиционированию на рынке но-вому игроку

Задачи исследования
•    Определить особенности рынка косметических средств для профилактики проблем псориаза
•    Оценить объем и динамику рынка косметических средств для профилактики проблем псориаза
•    Сегментировать рынок по каналам сбыта и ведущим игрокам рынка
•    Определить и проанализировать ведущих игроков рынка косметических средств для профилактики проблем псориаза
•    Оценить потребительские предпочтения на рынке косметических средств для профилактики проблем псориаза, цепочка принятия решения о покупке
•    Выявить перспективы, тенденции и построить прогноз развития рынка косметических средств для профилактики проблем псориаза
•    Разработать общие рекомендации по стратегии выхода на рынок, оптимальной стратегии продаж и дальнейшему позиционированию на рынке новому игроку
 
Структура исследования
1.    Общий обзор рынка косметических средств для профилактики проблем псориаза в России, 2018-2020
1.1.    Основные характеристики анализируемого рынка
1.2.    Оценка объема и динамики рынка, 2018-2020 (в стоимостном выражении)
1.3.    Внешние и внутренние факторы, влияющие на рынок
1.4.    Оценка текущих тенденций развития рынка. Современные тренды и тенденции в потреблении (с учетом влияния текущих экономических и эпидемиологических условий)
1.5.    Оценка структуры рынка, 2019 (в стоимостном выражении)
1.5.1.    По крупнейшим игрокам (производители/импортеры)
1.5.2.    По видам продукции
1.5.3.    По каналам сбыта (аптечные сети, дистрибьюторы)
2.    Анализ внешнеторговых поставок на рынке косметических средств для профилактики проблем псориаза в России, 2018-2020
На данном этапе будет проведена ручная чистка таможенных деклараций за 2018 – 2020 гг по кодам: 305100000, 3304990000, 3305900000, 3002150000, 3004900002, 3004900000. Примерное количество строк для чистки – 660 000 строк
2.1.    Объем и динамика импорта, 2018-2020 (в стоимостном выражении)
2.2.    Структура импорта, 2019 (в стоимостном выражении)
2.2.1.    По компаниям-производителям
2.2.2.    По видам продукции
2.2.3.    По странам-отправителям
2.2.4.    По компаниям-получателям
2.3.    Объем и динамика экспорта, 2018-2020 (в стоимостном выражении)
2.4.    Средние импортные цены в разрезе стран-отправителей, 2018-2020, приведенные к единому базису поставки.
3.    Конкурентный анализ и производство на рынке косметических средств для профилактики проблем псориаза в России, 2018-2020
3.1.    Оценка уровня конкуренции на рынке
3.2.    Оценка объема и динамики производства, 2018-2020 (в стоимостном выражении)
3.3.    Крупнейшие игроки рынка, ТОП-10:
3.3.1.    Профили компаний (наименование, местоположение, контактные данные, краткое описание)
3.3.2.    Оценка объема и динамики производства, 2018-2020 (в стоимостном выражении)
3.3.3.    Ассортимент производимых косметических средств для профилактики проблем псориаза
3.3.4.    Средние отпускные цены на косметические средства для профилактики проблем псориаза
3.3.5.    Доля игрока на рынке
3.3.6.    Каналы сбыта и география поставок
3.3.7.    Маркетинговая активность и каналы продвижения игрока рынка
3.4.    Факторы успеха ведущих игроков рынка. Оценка их сильных и слабых сторон
3.5.    Бенчмаркинг крупнейших игроков рынка с целью выделения эталонных показателей успешной деятельности игрока на рассматриваемом рынке
4.    Анализ потребления на рынке косметических средств для профилактики проблем псориаза в России, 2018-2020
Анализируемые продуктовые группы:
•    крема
•    шампуни
•    средства ежедневной гигиены и прочая уходовая косметика с профилактическим эффектом
Определить параметры целевой аудитории
4.1.    Описать портрет целевой аудитории в зависимости от целей взаимодействия с продукцией (для личного использования, для рекомендаций в профессиональной деятельности)
Выявить факторы принятия решения о выборе косметических средств для профилактики проблем псориаза
Конечные потребители
4.2.    Выявить ожидания потребителей от покупки косметических средств для профилактики проблем псориаза
4.3.    Выявить топ наиболее посещаемых аптечных сетей для целей приобретения продукции
4.4.    Выявить факторы (причины) выбора аптечных сетей для приобретения продукции (ассортимент представленных брендов, ценовое позиционирование, местоположение точки продаж или наличие доставки, возможность увидеть товар, наличие бонусов и скидок и пр.)
4.5.    Источники информации, которые помогают принять решение о покупке того или иного косметического продукта для борьбы с псориазом (реклама по тв или соц сетях, рекомендации врачей и т д)
4.6.    Дополнительные критерии выбора
4.6.1.    Характеристики качества продукции
4.6.2.    Бренд (известность, практика предыдущих покупок)
4.6.3.    Характеристики упаковки
4.6.4.    Широта ассортиментной линейки
4.6.5.    Стоимость и пр.
4.7.    Какие бренды известны потребителям среди косметической продукции для профилактики проблем псориаза?
4.8.    Выявить характеристики имиджа конкурентов-лидеров потребительских предпочтений
4.8.1.    Ключевые факторы привлекательности бренда и продукции
4.9.    Пожелание потребителей к новому бренду:
4.9.1.    Что нравится и что не нравится в продукции, которую приобретают в настоящее время
4.9.2.    Ситуации, в которых считают допустимым / приоритетным приобретение нового бренда
4.9.3.    Чего не хватает брендам, уже предлагаемым на полках аптечных сетей, для более частого приобретения
4.9.4.    Пожелания к расширению ассортимента, улучшению качества продукции, ценовой политике продукции, уже представленной на полках аптечных сетей.
Профессиональный контакт с продукцией бренда/врачи
4.10.    Оценка частоты выдачи рекомендаций на покупку косметических средств для профилактики псориаза пациентам
4.11.    Источники информации, которые помогают принять решение о выдаче рекомендаций пациентам о покупке того или иного косметического продукта для борьбы с псориазом (реклама какого рода, рекомендации-от кого? и т д)
4.12.    Дополнительные критерии выбора
4.12.1.    Характеристики качества продукции
4.12.2.    Бренд (известность, практика предыдущих покупок)
4.12.3.    Характеристики упаковки
4.12.4.    Широта ассортиментной линейки
4.12.5.    Стоимость и пр.
4.13.    Какие бренды рекомендуют на сегодняшний день среди косметической продукции для профилактики проблем псориаза?
4.14.    Выявить характеристики имиджа конкурентов-лидеров потребительских предпочтений
4.14.1.    Ключевые факторы привлекательности бренда и продукции
5.    Прогнозы и выводы
5.1.    Барьеры, существующие на рынке
5.2.    Сдерживающие факторы и драйверы роста рынка
5.3.    Перспективы и прогноз развития рынка на 2021-2023
5.4.    Ключевые выводы по исследованию
6.    Рекомендации компании Заказчика (ОПЦИОНАЛЬНО)
6.1.    Рекомендации аналитиков MegaResearch по каналам сбыта продукции
6.2.    Рекомендации аналитиков MegaResearch по формированию УТП для ключевых групп потребителей
6.3.    Описание стратегии конкурентной борьбы