Исследование рынка сувенирной продукции в УФО 131226

Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама Сувенирная продукция

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

стр. 15 из 15

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В УФО

Декабрь, 2013

Содержание

1. Обзор рынка сувенирной продукции 4

1.1. Общая информация по рынку 4

1.2. Объем и емкость рынка 5

1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив 6

2. Конкурентный анализ 7

2.1. Насыщенность рынка 7

2.2. Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке 8

3. Анализ потребителей 9

3.1. Оценка объема и структуры потребления 9

3.2. Анализ факторов спроса 10

3.3. Описание потребительских предпочтений 11

Выводы по исследованию 12

Методологические комментарии к исследованию

Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции в УФО.

Период исследования – 2011-2013 гг.

Актуальность исследования – декабрь 2013 года.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования является сувенирная продукция.

Предметом исследования являются производители и потребители рынка сувенирной продукции.

Цели и задачи исследования

Цель исследования: изучение и анализ рынка сувенирной продукции, оценка перспектив развития.

Задачи исследования:

оценка объема и емкости рынка;

описание структуры рынка

оценка тенденций и перспектив развития рынка;

конкурентный анализ игроков рынка сувенирной продукции;

анализ потребителей.

Методология исследования

В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:

Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).

Интервью под легендой с производителями и продавцами или же другие методы получения первичной информации.

Источники информации

Отраслевая статистика;

Специализированные базы данных Агентства «MegaResearch»;

Рейтинги;

Информационные ресурсы участников рынка;

Отраслевые и специализированные информационные порталы;

Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы, Интернет-магазины);

Региональные и федеральные СМИ;

Опросы основных участников рынка.

Обзор рынка сувенирной продукции

Общая информация по рынку

На российском рынке сувенирной продукции можно выделить два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры – это продукция, востребованная частными покупателями в сетях розничной торговли.

Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. В ней задействованы тысячи компаний, отличающихся по специализации, размеру и структуре производства. Среди поставщиков и производителей сувениров можно выделить не более трех десятков серьезных компаний. Основные агенты находятся в столице (70% всего рынка представляют столичные компании и 30% региональные).

В денежном выражении объем рекламно-сувенирного рынка оценивается в 700 - 900 млн. долларов США. Следует учесть тот факт, что более или менее четкая статистика в данной области не ведется, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.

Классифицировать сувенирно-подарочную продукцию можно на следующие категории:

…

Классификация участников рынка сувенирной продукции:

1. ...

2. .. .

3. .. .

4. ...

5. …

6. …

Объем и емкость рынка

Скорость развития рынка сувенирной продукции идет параллельно со скоростью развития рынка рекламы. Обострение конкуренции на рынках заставляет компании постоянно увеличивать свои рекламные бюджеты.

В таблице 1 представлен объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 1. Объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг., без НДС млрд. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Телевидение
Радио
Пресса:
газеты
журналы
рекламные издания
Наружная реклама
Интернет
Прочие
Итого по рынку

Источник: …

…

По оценке экспертов MegaResearch емкость рынка сувенирной продукции Уральского федерального округа составляет ***. В таблице 2 представлен объем рынка сувенирной продукции в УФО за 2011 – 2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 2. Объем рынка сувенирной продукции в УФО, без НДС млн. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Объем рынка в УФО, без НДС млн. руб.

Источник: Оценка MegaResearch

Российская ассоциация производителей и поставщиков сувениров сообщает, что …

Сувенирный рынок является конкурентным, в крупных регионах количество его участников превышает …

Оценка текущих тенденций и перспектив

Рынок корпоративных подарков и сувениров, по оценкам экспертов в России, является одним из …

Но, как считают эксперты, …

Постоянно увеличивающийся …

Тем не менее, …

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Конкурентный анализ

Насыщенность рынка

Количество предлагаемой клиентам сувенирной продукции, …

…

Диаграмма 1. Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Источник: …

…

Лидерами российского рынка сувенирной продукции являются …

На столицу и область приходится …

Диаграмма 2. Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Источник: …

Наиболее крупные поставщики:

в Москве и Санкт-Петербурге: …

в регионах: …

Серьезные поставщики …

Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке

Среди крупных компаний производителей сувенирной продукции можно выделить:

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Анализ потребителей

Оценка объема и структуры потребления

Спрос на сувенирную продукцию носит …

На Рисунке 1 представлены сегменты рынка сувенирной продукции в Уральском федеральном округе.

Рисунок 1. Сегменты рынка сувенирной продукции

Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: MegaResearch

По критерию целевого предназначения на рынке сувенирной продукции выделяют (см. Диаграмма 3):

…

Диаграмма 3. Сегменты рынка сувенирной продукции

Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: Оценка MegaResearch

Традиционно основной объем продаж приходится на …

Анализ факторов спроса

Основными составляющими, на которые ориентируются потребители, совершая покупку сувенирной продукции являются:

…

Описание потребительских предпочтений

Наиболее популярные сувениры:

…

Наиболее востребованные технологии нанесения — это …

Что касается технологий, востребована …

Популярностью пользуются …

Однако, что касается промосувениров, востребованы сувениры из …

Набирают рост продажи зонтов. По форме: «сердце», в виде ружья или сабли, двойные, с корсетом, сделанные из лаковой кожи. В рамках художественных выставок даже проводились мастер-классы по росписи на зонтах.

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Выводы по исследованию

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.

Готовые исследования по теме «Сувенирная продукция»

«Типовой бизнес-план «Создание нового бизнеса по оказанию услуг лазерной маркировки и гравировки».

01 ноября 2011 г. 29 900 р.

Маркетинговое исследование рынка металлической сувенирной продукции

11 ноября 2014 г. 50 000 р.

Маркетинговая оценка стоимости продукции (флексоформы) поставщиков, 2010-2014 гг.

29 октября 2014 г. 50 000 р.

Обзор рынка сувениров и подарков Украины 2009

08 февраля 2010 г. 29 900 р.

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

14 июля 2014 г. 50 000 р.

Обзор рынка шоколадной сувенирной продукции в Украине. 2013 год

09 декабря 2013 г. 48 000 р.

Маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции

23 декабря 2013 г. 50 000 р.

Dmitry Palkin

Lead Project Manager

8 (800) 55-189-55 ext. 104 pdm@megaresearch.ru

Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.

Order research Order a business plan

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры

26.06.2026

Тестирование названий в B2B: исследование для производителя микроудобрений

Услуги консалтинговые услуги

В одном из проектов, реализованных нашим агентством, заказчик готовился к выводу нового названия компании на рынок микроудобрений. К этому моменту уже существовало несколько вариантов, прошедших внутренние обсуждения. Когда команда долго работает над вариантами наименования, постепенно появляется ощущение, что наиболее удачные варианты уже понятны и осталось лишь выбрать финальный. Мы провели интервью с потребителями с целью тестирование названий, которые представил заказчик, и определили то, которое респонденты выбрали как лучшее.

23.06.2026

Как определить цену продажи продукта до изменения прайс-листа: исследование ожиданий покупателей замороженной пиццы методом PSM

Услуги консалтинговые услуги

Для многих производителей определение цены остается одним из самых сложных решений: слишком низкая стоимость товара может снизить прибыль и даже вызвать сомнения в его качестве, слишком высокая — отпугнуть покупателей, которые из-за этого уйдут к конкурентам. Когда компании меняют прайс лист или устанавливают цены на новые продукты, они часто оказываются между двумя источниками информации. С одной стороны, есть внутренняя аналитика: продажи, динамика выручки, данные по отдельным торговым сетям, с другой — представления сотрудников о том, сколько продукт «должен стоить». Однако ни один из этих источников не позволяет напрямую ответить на вопрос, как определить цену продукции так, чтобы обеспечить бизнесу необходимую маржинальность и при этом не нанести ущерб текущим продажам.

19.06.2026

Исследование методом «тайный покупатель в B2B-сегменте»: как получить информацию о конкурентах, недоступную в открытых источниках

Услуги консалтинговые услуги

В B2B-сегменте конкурентные преимущества далеко не всегда находятся в продуктах, ценах или официально заявленных условиях сотрудничества. Значительная часть факторов, влияющих на выбор поставщика, проявляется только в процессе реального взаимодействия с потенциальным клиентом — во время переговоров, обсуждения нестандартных запросов, согласования коммерческих условий и сопровождения сделки. Поэтому метод тайного покупателя используется не только для оценки качества сервиса, но и как инструмент получения информации, которая недоступна через открытые источники, в том числе при изучении сайтов конкурентов. В этой статье рассмотрим, какие данные позволяет собрать Mystery Shopping в B2B-сегменте и какие управленческие выводы компании получают по итогам таких исследований.

11.06.2026

Как провести маркетинговое исследование для интернет-магазина: пошаговый план

Услуги консалтинговые услуги

Маркетинговое исследование помогает интернет-магазину принимать решения не на основе догадок, а на основе данных: понимать покупателей, оценивать спрос, видеть конкурентные преимущества и находить точки роста продаж. Без такого исследования запуск или развитие интернет-магазина — это движение вслепую. Иногда можно вложить деньги в рекламу, закупить товар, настроить сайт и запустить акции, но не получить продаж, которые были запланированы, и причина этого чаще всего кроется в том, что рынок, покупательское поведение, конкуренты и ценовые ожидания аудитории оказываются не такими, как предполагалось изначально. Таким образом, исследование позволяет понять, кто ваши клиенты, что они ищут, сколько готовы платить, почему выбирают конкурентов и какие факторы влияют на покупку. Ряд шагов, представленных ниже, помогут интернет-магазинам снизить риски и повысить эффективность продаж.

04.06.2026

Почему маркетплейсы в России больше не могут расти за счет новых клиентов: как меняется поведение покупателей и конверсия в e-commerce

Услуги электронные торговые площадки

Еще недавно рост маркетплейсов выглядел почти естественным продолжением общей цифровизации потребления. Пользователи переходили в онлайн, осваивали новые сценарии покупок, а сами платформы расширяли ассортимент, логистику и присутствие в регионах, ПВЗ открывались в отдаленных и небольших населенных пунктах. На этом фоне рост клиентской базы долгое время воспринимался как почти гарантированный. Сейчас этот процесс замедлился. По открытым отраслевым данным, маркетплейсами уже пользуется подавляющее большинство онлайн-покупателей. Рынок подошел к моменту, когда дальнейшее расширение аудитории уже не может быть основным источником роста, а его динамика все больше зависит от общей потребительской активности, частоты покупок, среднего чека, конверсии и удержания своей аудитории.

29.05.2026

Почему скидки перестали работать: о чем говорят исследования потребительского поведения

Услуги консалтинговые услуги

Еще несколько лет назад скидка считалась практически универсальным инструментом поднять продажи. Снизили цену, и продажи поползли вверх — быстро, просто, предсказуемо. Сегодня ситуация заметно изменилась. Даже агрессивные скидки все чаще не повышают продажи: они дают краткосрочный рост или не дают его вовсе, а покупатели перестают воспринимать акционные предложения как нечто действительно ценное. Скидка перестала быть главной приманкой, и причина этого кроется в глубокой трансформации потребительского поведения. Современный покупатель стал более рациональным, информированным и требовательным. Изменились не только критерии выбора товаров, но и сама логика принятия решений.

15.05.2026

Как клиенты выбирают лизинговую компанию — опыт построения CJM при заказе финансовых услуг

Услуги лизинг

На первый взгляд процесс выбора лизинговой компании вполне понятен и рационален: для этого необходимо проанализировать рынок, сравнить предложения, оценить условия и остановиться на максимально подходящем варианте. Однако на практике поведение клиентов далеко не всегда можно описать с точки зрения такой логики, зачастую оно гораздо сложнее. Для изучения опыта клиентов крупной лизинговой компании наши аналитики использовали метод CJM (Customer Journey Map) — инструмент, позволяющий детально проанализировать и визуализировать их путь от момента возникновения потребности до заключения сделки, описать этапы этого процесса и то, как именно клиенты принимают решения на каждом из них. Проведенное исследование помогло получить полезные инсайты о том, что на самом деле чаще всего становится определяющим фактором при выборе поставщика услуг на рынке лизинга.

05.05.2026

Рост e-commerce в России: что на самом деле заставляет совершать покупки через интернет

Торговля и дистрибуция интернет торговля

Для большинства потребителей шопинг в интернете — привычный и понятный способ совершать покупки, пользователи сформировали определенные привычки, у них есть свои ожидания, свои паттерны поведения при выборе и заказе онлайн-товаров. По итогам анализа трендов поведения потребителей в этом сегменте наши аналитики выявили ряд интересных особенностей, характеризующих рынок электронных продаж в целом и определяющих причины роста e-commerce в РФ по состоянию на второе полугодие 2025 — начало 2026 года.

30.04.2026

Как исследования спроса помогают застройщикам подобрать форматы квартир в ЖК для роста прибыли

Услуги консалтинговые услуги

В современных условиях, когда конкуренция на рынке недвижимости значительно увеличилась, застройщики должны не просто возводить жилые комплексы, но и создавать продукты, которые максимально отвечают запросам целевой аудитории. Для этого важно уделять особое внимание спросу и исследовать его. Наши аналитики рассказали, как грамотно проведенный анализ поможет подобрать оптимальные форматы квартир и в итоге увеличить прибыль.

21.04.2026

Анализ спроса на маркетплейсах: какие инсайты дают исследования и как их использовать брендам для увеличения продаж

Услуги консалтинговые услуги

Сегодня маркетплейсы живут в режиме «здесь и сейчас»: спрос на товары может меняться буквально за несколько дней. Причинами становятся разные факторы — сезонность, тренды, экономическая ситуация, а иногда и один вирусный ролик в социальных сетях, запускающий ажиотаж. Если вчера покупатель искал люксовые помады «как у любимого блогера», сегодня он выбирает экологичные губки для посуды, а завтра его внимание захватит новый тренд из «VK Видео». Такая динамика — одновременно вызов и возможность. На примере реального кейса показываем, как анализ спроса на маркетплейсах дает брендам, способным оперативно реагировать на изменения, значительное конкурентное преимущество.