Исследование рынка сувенирной продукции в УФО 131226

Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама Сувенирная продукция

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

стр. 15 из 15

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В УФО

Декабрь, 2013

Содержание

1. Обзор рынка сувенирной продукции 4

1.1. Общая информация по рынку 4

1.2. Объем и емкость рынка 5

1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив 6

2. Конкурентный анализ 7

2.1. Насыщенность рынка 7

2.2. Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке 8

3. Анализ потребителей 9

3.1. Оценка объема и структуры потребления 9

3.2. Анализ факторов спроса 10

3.3. Описание потребительских предпочтений 11

Выводы по исследованию 12

Методологические комментарии к исследованию

Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции в УФО.

Период исследования – 2011-2013 гг.

Актуальность исследования – декабрь 2013 года.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования является сувенирная продукция.

Предметом исследования являются производители и потребители рынка сувенирной продукции.

Цели и задачи исследования

Цель исследования: изучение и анализ рынка сувенирной продукции, оценка перспектив развития.

Задачи исследования:

оценка объема и емкости рынка;

описание структуры рынка

оценка тенденций и перспектив развития рынка;

конкурентный анализ игроков рынка сувенирной продукции;

анализ потребителей.

Методология исследования

В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:

Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).

Интервью под легендой с производителями и продавцами или же другие методы получения первичной информации.

Источники информации

Отраслевая статистика;

Специализированные базы данных Агентства «MegaResearch»;

Рейтинги;

Информационные ресурсы участников рынка;

Отраслевые и специализированные информационные порталы;

Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы, Интернет-магазины);

Региональные и федеральные СМИ;

Опросы основных участников рынка.

Обзор рынка сувенирной продукции

Общая информация по рынку

На российском рынке сувенирной продукции можно выделить два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры – это продукция, востребованная частными покупателями в сетях розничной торговли.

Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. В ней задействованы тысячи компаний, отличающихся по специализации, размеру и структуре производства. Среди поставщиков и производителей сувениров можно выделить не более трех десятков серьезных компаний. Основные агенты находятся в столице (70% всего рынка представляют столичные компании и 30% региональные).

В денежном выражении объем рекламно-сувенирного рынка оценивается в 700 - 900 млн. долларов США. Следует учесть тот факт, что более или менее четкая статистика в данной области не ведется, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.

Классифицировать сувенирно-подарочную продукцию можно на следующие категории:

…

Классификация участников рынка сувенирной продукции:

1. ...

2. .. .

3. .. .

4. ...

5. …

6. …

Объем и емкость рынка

Скорость развития рынка сувенирной продукции идет параллельно со скоростью развития рынка рекламы. Обострение конкуренции на рынках заставляет компании постоянно увеличивать свои рекламные бюджеты.

В таблице 1 представлен объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 1. Объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг., без НДС млрд. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Телевидение
Радио
Пресса:
газеты
журналы
рекламные издания
Наружная реклама
Интернет
Прочие
Итого по рынку

Источник: …

…

По оценке экспертов MegaResearch емкость рынка сувенирной продукции Уральского федерального округа составляет ***. В таблице 2 представлен объем рынка сувенирной продукции в УФО за 2011 – 2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 2. Объем рынка сувенирной продукции в УФО, без НДС млн. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Объем рынка в УФО, без НДС млн. руб.

Источник: Оценка MegaResearch

Российская ассоциация производителей и поставщиков сувениров сообщает, что …

Сувенирный рынок является конкурентным, в крупных регионах количество его участников превышает …

Оценка текущих тенденций и перспектив

Рынок корпоративных подарков и сувениров, по оценкам экспертов в России, является одним из …

Но, как считают эксперты, …

Постоянно увеличивающийся …

Тем не менее, …

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Конкурентный анализ

Насыщенность рынка

Количество предлагаемой клиентам сувенирной продукции, …

…

Диаграмма 1. Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Источник: …

…

Лидерами российского рынка сувенирной продукции являются …

На столицу и область приходится …

Диаграмма 2. Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Источник: …

Наиболее крупные поставщики:

в Москве и Санкт-Петербурге: …

в регионах: …

Серьезные поставщики …

Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке

Среди крупных компаний производителей сувенирной продукции можно выделить:

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Анализ потребителей

Оценка объема и структуры потребления

Спрос на сувенирную продукцию носит …

На Рисунке 1 представлены сегменты рынка сувенирной продукции в Уральском федеральном округе.

Рисунок 1. Сегменты рынка сувенирной продукции

Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: MegaResearch

По критерию целевого предназначения на рынке сувенирной продукции выделяют (см. Диаграмма 3):

…

Диаграмма 3. Сегменты рынка сувенирной продукции

Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: Оценка MegaResearch

Традиционно основной объем продаж приходится на …

Анализ факторов спроса

Основными составляющими, на которые ориентируются потребители, совершая покупку сувенирной продукции являются:

…

Описание потребительских предпочтений

Наиболее популярные сувениры:

…

Наиболее востребованные технологии нанесения — это …

Что касается технологий, востребована …

Популярностью пользуются …

Однако, что касается промосувениров, востребованы сувениры из …

Набирают рост продажи зонтов. По форме: «сердце», в виде ружья или сабли, двойные, с корсетом, сделанные из лаковой кожи. В рамках художественных выставок даже проводились мастер-классы по росписи на зонтах.

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Выводы по исследованию

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.

Готовые исследования по теме «Сувенирная продукция»

Маркетинговое исследование рынка металлической сувенирной продукции

11 ноября 2014 г. 50 000 р.

Маркетинговая оценка стоимости продукции (флексоформы) поставщиков, 2010-2014 гг.

29 октября 2014 г. 50 000 р.

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

14 июля 2014 г. 50 000 р.

Маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции

23 декабря 2013 г. 50 000 р.

«Типовой бизнес-план «Создание нового бизнеса по оказанию услуг лазерной маркировки и гравировки».

01 ноября 2011 г. 29 900 р.

Обзор рынка шоколадной сувенирной продукции в Украине. 2013 год

09 декабря 2013 г. 48 000 р.

Обзор рынка сувениров и подарков Украины 2009

08 февраля 2010 г. 29 900 р.

Alexander Sibiryakov

Head of Sales Department

8 (800) 55-189-55 ext. 101 sibiryakov@megaresearch.ru

Alexander specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.

Order research Order a business plan

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры

11.06.2026

Как провести маркетинговое исследование для интернет-магазина: пошаговый план

Услуги консалтинговые услуги

Маркетинговое исследование помогает интернет-магазину принимать решения не на основе догадок, а на основе данных: понимать покупателей, оценивать спрос, видеть конкурентные преимущества и находить точки роста продаж. Без такого исследования запуск или развитие интернет-магазина — это движение вслепую. Иногда можно вложить деньги в рекламу, закупить товар, настроить сайт и запустить акции, но не получить продаж, которые были запланированы, и причина этого чаще всего кроется в том, что рынок, покупательское поведение, конкуренты и ценовые ожидания аудитории оказываются не такими, как предполагалось изначально. Таким образом, исследование позволяет понять, кто ваши клиенты, что они ищут, сколько готовы платить, почему выбирают конкурентов и какие факторы влияют на покупку. Ряд шагов, представленных ниже, помогут интернет-магазинам снизить риски и повысить эффективность продаж.

04.06.2026

Почему маркетплейсы в России больше не могут расти за счет новых клиентов: как меняется поведение покупателей и конверсия в e-commerce

Услуги электронные торговые площадки

Еще недавно рост маркетплейсов выглядел почти естественным продолжением общей цифровизации потребления. Пользователи переходили в онлайн, осваивали новые сценарии покупок, а сами платформы расширяли ассортимент, логистику и присутствие в регионах, ПВЗ открывались в отдаленных и небольших населенных пунктах. На этом фоне рост клиентской базы долгое время воспринимался как почти гарантированный. Сейчас этот процесс замедлился. По открытым отраслевым данным, маркетплейсами уже пользуется подавляющее большинство онлайн-покупателей. Рынок подошел к моменту, когда дальнейшее расширение аудитории уже не может быть основным источником роста, а его динамика все больше зависит от общей потребительской активности, частоты покупок, среднего чека, конверсии и удержания своей аудитории.

29.05.2026

Почему скидки перестали работать: о чем говорят исследования потребительского поведения

Услуги консалтинговые услуги

Еще несколько лет назад скидка считалась практически универсальным инструментом поднять продажи. Снизили цену, и продажи поползли вверх — быстро, просто, предсказуемо. Сегодня ситуация заметно изменилась. Даже агрессивные скидки все чаще не повышают продажи: они дают краткосрочный рост или не дают его вовсе, а покупатели перестают воспринимать акционные предложения как нечто действительно ценное. Скидка перестала быть главной приманкой, и причина этого кроется в глубокой трансформации потребительского поведения. Современный покупатель стал более рациональным, информированным и требовательным. Изменились не только критерии выбора товаров, но и сама логика принятия решений.

15.05.2026

Как клиенты выбирают лизинговую компанию — опыт построения CJM при заказе финансовых услуг

Услуги лизинг

На первый взгляд процесс выбора лизинговой компании вполне понятен и рационален: для этого необходимо проанализировать рынок, сравнить предложения, оценить условия и остановиться на максимально подходящем варианте. Однако на практике поведение клиентов далеко не всегда можно описать с точки зрения такой логики, зачастую оно гораздо сложнее. Для изучения опыта клиентов крупной лизинговой компании наши аналитики использовали метод CJM (Customer Journey Map) — инструмент, позволяющий детально проанализировать и визуализировать их путь от момента возникновения потребности до заключения сделки, описать этапы этого процесса и то, как именно клиенты принимают решения на каждом из них. Проведенное исследование помогло получить полезные инсайты о том, что на самом деле чаще всего становится определяющим фактором при выборе поставщика услуг на рынке лизинга.

05.05.2026

Рост e-commerce в России: что на самом деле заставляет совершать покупки через интернет

Торговля и дистрибуция интернет торговля

Для большинства потребителей шопинг в интернете — привычный и понятный способ совершать покупки, пользователи сформировали определенные привычки, у них есть свои ожидания, свои паттерны поведения при выборе и заказе онлайн-товаров. По итогам анализа трендов поведения потребителей в этом сегменте наши аналитики выявили ряд интересных особенностей, характеризующих рынок электронных продаж в целом и определяющих причины роста e-commerce в РФ по состоянию на второе полугодие 2025 — начало 2026 года.

30.04.2026

Как исследования спроса помогают застройщикам подобрать форматы квартир в ЖК для роста прибыли

Услуги консалтинговые услуги

В современных условиях, когда конкуренция на рынке недвижимости значительно увеличилась, застройщики должны не просто возводить жилые комплексы, но и создавать продукты, которые максимально отвечают запросам целевой аудитории. Для этого важно уделять особое внимание спросу и исследовать его. Наши аналитики рассказали, как грамотно проведенный анализ поможет подобрать оптимальные форматы квартир и в итоге увеличить прибыль.

21.04.2026

Анализ спроса на маркетплейсах: какие инсайты дают исследования и как их использовать брендам для увеличения продаж

Услуги консалтинговые услуги

Сегодня маркетплейсы живут в режиме «здесь и сейчас»: спрос на товары может меняться буквально за несколько дней. Причинами становятся разные факторы — сезонность, тренды, экономическая ситуация, а иногда и один вирусный ролик в социальных сетях, запускающий ажиотаж. Если вчера покупатель искал люксовые помады «как у любимого блогера», сегодня он выбирает экологичные губки для посуды, а завтра его внимание захватит новый тренд из «VK Видео». Такая динамика — одновременно вызов и возможность. На примере реального кейса показываем, как анализ спроса на маркетплейсах дает брендам, способным оперативно реагировать на изменения, значительное конкурентное преимущество.

16.04.2026

Где заканчиваются данные и начинается интерпретация: главные ошибки в анализе данных в e-commerce

Услуги консалтинговые услуги

На первый взгляд в e-commerce все лежит на поверхности и легко измеримо: клики, конверсия, показатели по возвратам и т. п. Но за кажущейся простотой скрывается риск ошибочной интерпретации данных. Причина проста: показатели, цифры хорошо измеряют и отражают то, что произошло, но не дают понимания, почему это произошло. Например, отчет содержит информацию о том, что конверсия по карточке товара снизилась с 3,8% до 3,1%. Аналитик делает вывод, что проблема заключается в новом фото или в описании карточки и предлагает менять ее дизайн. Но в реальности причина может быть связана с ростом цены, изменением источника трафика или с сезонными колебаниями спроса. В e-commerce ошибки в анализе данных особенно опасны, т. к. любое неверное решение очень быстро повлияет на выручку.

17.03.2026

Исследование потенциала продаж в категориях и регионах для e-commerce

Услуги консалтинговые услуги

В e-commerce рост во многом зависит от точности выбора — не в том смысле, нужно ли выходить в новую категорию или регион, а в том, куда именно, в какой последовательности и с какой моделью входа. Чтобы не терять деньги из-за ошибочных решений, принятых на основе интуиции или неверных данных, необходимо предварительно оценить потенциал продаж в тех продуктовых и географических сегментах, на которые вы хотите сделать основной акцент. Эта задача решается в рамках маркетингового исследование целевого рынка.

13.03.2026

Исследование факторов выборов товара на маркетплейсах в 2026 году

Услуги консалтинговые услуги

При совершении покупок на маркетплейсах потребители видят в выдаче десятки и сотни похожих товаров, у которых примерно одинаковая цена, схожие характеристики, фотографии и описания. При этом один несколько таких товаров могут стабильно пользоваться спросом, а остальные — оставаться незамеченными. Чтобы именно ваше предложение оказалось в числе востребованных, нужно провести исследование и учесть весь комплекс факторов выбора товаров покупателями, в том числе и не самых очевидных.