Маркетинговое исследование Исследование туристического рынка Севера Италии

И ССЛЕДОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО РЫНКА СЕВЕРА ИТАЛИИ

Маркетинговое исследование

туристического рынка Севера Италии

Январь, 2017 г.

Оглавление

Перечень иллюстраций (диаграммы, схемы, рисунки) 3

Методологические комментарии к исследованию 4

Глава 1. Туристический рынок Севера Италии 6

1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг. 7

2. Количество туристов, посетивших Верону и область Венеция в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам 9

3. Структура туристического потока по странам: США, Канада, Австралия, Австрия, Германия, Япония, Россия, Китай, США прогноз изменения состава (по странам) туристов 12

4. Перечень и сроки проведения выставок, проходящих на Севере Италии, оценка количества приезжающих на них 14

5. Анализ объема траффика проезжающих туристов по трассе E45 (направление Германия-побережья Италии), по месяцам 16

6. Анализ 10 туристических агентств (преимущественно из США, Японии), специализирующихся на продаже премиум отдыха на Севере Италии: 17

7. Выводы 19

Глава 2. Рынок проведения футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе 20

1. Наименования и контакты крупнейших компаний-организаторов футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе 20

2. Описание формата работы компаний, занимающихся организацией футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе 21

3. Количество проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2015-2016гг, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам 22

4. Структура по городам проведения проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2016 году 23

5. Выводы по исследованию 24

Информация об исполнителе проекта 25

Перечень иллюстраций (диаграммы, схемы, рисунки)

Рисунок 1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 гг, прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел. 7

Рисунок 2. Количество туристов, посетивших Север Италии, % 8

Рисунок 3. Административная карта области Венеция 9

Рисунок 4. Количество туристов, посетивших область Венеция в 2015-2016 гг., прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел. 10

Рисунок 5. Сезонность туристического потока в Верону и область Венеция по месяцам, % 11

Рисунок 6. Сезонность туристического потока по странам, 2015 г., % 12

Рисунок 7. Прогноз изменения туристического потока по страновому признаку, 2016-2020 гг., % 13

Рисунок 8. Оценка количества туристов, посещающих культурные мероприятия Севера Италии, тыс. чел. 15

Методологические комментарии к исследованию

Настоящее исследование представляет собой маркетинговый анализ туристического рынка севера Италии.

Период исследования – 2015-2020 гг.

Актуальность исследования – январь 2017 года.

Объект и предмет исследования

Объект исследования – известняк и продукты первого передела.

Предметом исследования является рынок туризма в северной Италии в 2015-2016 гг.

Цели и задачи исследования

Цель исследования: получение актуальной аналитической информации о состоянии рынка.

Задачи исследования:

Анализ текущей ситуации на рынке;

Конкурентный анализ рынка;

Оценка перспектив развития рынка;

Выбор перспективного направления с целью осуществления экспортных поставок.

Методология исследования

В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:

Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).

Интервью с участниками рынка для подтверждения выявленных гипотез.

Источники информации

База данных государственных органов статистики;

Отраслевая статистика;

Данные государственных структур, в том числе Министерства экономического развития Италии, Министерства туризма Италии, статистической службы Istat, Eurostat, Euromonitor, статистической службы области Венеция;

Рейтинги;

Информационные ресурсы участников рынка;

Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы);

Региональные и федеральные СМИ;

Порталы раскрытия информации;

Опросы основных участников рынка.

Глава 1. Туристический рынок Севера Италии

Север Италии — отворот итальянского «ботфорта», страна Альп, рай для горнолыжников и самый интернациональный регион страны, граничащий со Словенией, Австрией, Швейцарией и Францией. Здесь можно с успехом совместить катание на лыжах во всемирно известных Валь-д’Аоста или Доломити-ди-Брента с шоппингом в Милане, каноническим весельем Сан-Ремо и меланхоличным очарованием Венеции.

Сами итальянцы делят север страны на два больших региона — Северо-запад (провинции Пьемонт, Лигурия, Ломбардия и Валь-д’Аоста) и Северо-восток (Эмилия-Романья, Фриули-Венеция-Джулия, Трентино — Альто-Адидже и Венето).

Основные города Севера Италии:

Милан — не только магазины, аутлеты и стоки, но и потрясающий готический собор, лучшие картинные галереи и бельканто в Ла Скала

Турин — просторные площади, аристократичная атмосфера и старейшие кофейни

Генуя — квинтэссенция моря: от лучших рыбных блюд Италии до крупнейшего аквариума и океанографического музея

Бергамо — средневековая атмосфера, узкие улочки и очарование подножия Альп

Аоста — горные лыжи, термальные источники и сладкое безделье

Ла-Специя — море, горы, бездонное небо и ароматные лимоны

Падуя — обилие достопримечательностей и приятная традиция употреблять аперитивы

Римини — тысяча и один отель шумной и солнечной Итальянской Ривьеры

Болонья — знаменитая кухня и уютные здания всех оттенков терракоты

Равенна — старинные церкви и базилики с лучшими в Италии мозаиками

Триест — величественные дворцы Австрийской Империи и лучшее в стране ризотто

Верона — оперные представления в римском амфитеатре и место действия трагической истории Ромео и Джульетты

Венеция — дворцы, каналы, маски, загадки и песни гондольеров

Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг.

Рассмотрим количество туристов, посетивших северную Италию в период 2015-2016 гг., а также прогноз до 2020 г. Отметим, что при расчете количества учитывались как иностранные туристы, так и резиденты, посетившие города северной Италии в исследуемый период.

Рисунок 1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 гг, прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел.

Источники: Istat , Eurostat

Как видно из рисунка, представленного выше, ... При этом прогнозируется и соотношение отдыхающих резидентов, чья доля составляет **% от общего количества туристов, так и нерезидентов, которые составляют **% соответственно. Также прогнозируется …

Если же рассматривать данный регион в разрезе Северо-Западной и Северо-Восточной Италии по отношению к общему туристическому потоку, то их суммарная доля составляет порядка **%.

Рисунок 2. Количество туристов, посетивших Север Италии, %

Источники: Istat , Eurostat

На Северо-Восточную часть Италии приходится **% всего туристического потока Италии, что составило ... человек по результатам 2016 г., что на **% больше, чем показатели предыдущего года. Доля Северо-Западной части Италии в туристическом потоке страны занимает **% или ... человек в 2016 г., это на …

Количество туристов, посетивших Верону и область Венеция в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам

В данном разделе рассматривается количество туристов, посетивших Верону и область Венеция за период 2015-2016 гг. Также в данном разделе будет рассмотрен прогноз прироста количества туристов до 2020 г.

Венеция является одной из 20 областей Италии с населением около 5 миллионов человек. Административным центром и крупнейшим городом области является город Венеция. Она также является одним из самых развитых регионов Италии. Обладает богатейшим историческим, природным, культурным и кулинарным наследием, из-за чего область является самой посещаемой в Италии.

Рисунок 3. Административная карта области Венеция

Источник: Google

На рисунке ниже представлены статистические данные о количестве туристов, посетивших область Венеция в период 2015-2016 гг.

Рисунок 4. Количество туристов, посетивших область Венеция в 2015-2016 гг., прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел.

Источники: Istat , Eurostat

Как видно из рисунка, представленного выше, в период с 2015 г. по 2016 г., количество туристов, посетивших Север Италии, ...

Приведенные прогнозные данные вкупе со статистическими данными, позволяют позиционировать Северную часть Италии, как ...

…

Далее рассмотрим сезонность как на территории всей области Венеция, так и на территории Вероны.

Ниже представлены усредненные данные о количестве туристов, посетивших Верону и Италию в период с 2011 г. по 2016 г. Данный временной интервал необходим для получения более точных данных, более точно отображающих не только сезонность, но и кризисные явления в рассматриваемом промежутке времени. Данные приведены в процентах от общего количества туристов, посетивших Верону и область Венеция в течение двенадцати месяцев.

Рисунок 5. Сезонность туристического потока в Верону и область Венеция по месяцам, %

Источники: Istat , Eurostat , аналитика MegaResearch

Оценка сезонности показывает, что …

Структура туристического потока по странам: США, Канада, Австралия, Австрия, Германия, Япония, Россия, Китай, США прогноз изменения состава (по странам) туристов

В данном разделе рассматривается страновая структура туристического потока на Север Италии.

Ниже представлена структура туристического потока в % от количества туристов, посетивших область Венеция в 2015 г.

Рисунок 6. Сезонность туристического потока по странам, 2015 г., %

Источники: Istat , Eurostat , аналитика MegaResearch

Из представленных данных видно, что …

Далее мы рассмотрим прогнозные данные по изменению состава туристического потока. Данные основаны на основании прогноза Euromonitor 1 и ретроспективы за период 2011-2016 гг.

Рисунок 7. Прогноз изменения туристического потока по страновому признаку, 2016-2020 гг., %

Источники : Istat, Eurostat, Euromonitor, аналитика MegaResearch

Данные говорят о ...

Значительного изменения туристического потока ...

Перечень и сроки проведения выставок, проходящих на Севере Италии, оценка количества приезжающих на них

Фестивали и праздники в Италии

Международный кинофестиваль в Венеции проводится ежегодно в конце августа. Венецианское Биеннале- крупнейшая международная выставка современного искусства, проводится в июне-сентябре в четные годы. Венецианский Карнавал масок самый известный и самый старинный карнавал мира. Ежегодно, …

Кроме того, ...

Во многих местах проводятся …

…

Все праздники и мероприятия, проходящие на территории Северной Италии в той или иной мере привлекают как иностранных туристов, так и итальянцев, предпочитающих провести время на родине.

По данным Istat, …

Ниже приведены оценочные данные о количестве туристов, посещающих праздники, фестивали и прочие мероприятия на Севере Италии.

Рисунок 8. Оценка количества туристов, посещающих культурные мероприятия Севера Италии, тыс. чел.

Источники: Istat , аналитика MegaResearch

Приведенные данные говорят о том, что ...

Анализ объема траффика проезжающих туристов по трассе E45 (направление Германия-побережья Италии), по месяцам

Информация представлена в полной версии исследования

Анализ 10 туристических агентств (преимущественно из США, Японии), специализирующихся на продаже премиум отдыха на Севере Италии:

Одна из старейших в мире туристических компаний, Cox & Kings предлагает высококачественные туры небольшим группам и частные индивидуальные туры по многим из самых интересных регионов мира.

Туристический оператор из США. Основным направлением данной компании является семейный отдых премиум-класса. Входит в ТОП-10 лучших туроператоров мира.

…

Информация представлена в полной версии исследования

Выводы

Информация представлена в полной версии исследования

Глава 2. Рынок проведения футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе

Наименования и контакты крупнейших компаний-организаторов футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе

Информация представлена в полной версии исследования

Описание формата работы компаний, занимающихся организацией футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе

Информация представлена в полной версии исследования

Количество проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2015-2016гг, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам

Информация представлена в полной версии исследования

Структура по городам проведения проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2016 году

Информация представлена в полной версии исследования

Выводы по исследованию

Информация представлена в полной версии исследования