Анализ рынка рекламы в России: ТВ, Радио, Интернет, наружная, печатные СМИ

Готовое маркетинговое исследование
Анализ рынка рекламы в России: ТВ, Радио, Интернет, наружная, печатные СМИ
  • Дата выхода отчёта: 21 сентября 2016 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2016г.
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Описание

  • Содержание

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка рекламы в России. 

Задачи исследования

1.Описать ситуацию на мировом рынке рекламы:

•Определить объем и темпы роста мирового рынка рекламы;

•Определить перспективы и прогноз развития мирового рынка рекламы в ближайшие несколько лет

2.Описать ситуацию на российском рынке рекламы:

•Определить объем и темпы роста российского рынка рекламы

•Определить перспективы и прогноз развития российского рынка рекламы в ближайшие несколько лет

3.Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:

•ТВ-реклама

•Реклама на радио

•Реклама в прессе

•Наружная реклама

•Интернет-реклама

•Мобильная реклама

•Реклама в кинотеатрах

4.Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности

5.Провести анализ лояльности населения к рекламе

6. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России

Объект исследования

Рынок рекламы в России. 

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Источники получения информации

1.Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

2.Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3.Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

4.Ресурсы сети Интернет в России и мире.

5.Экспертные опросы.

6.Материалы участников отечественного и мирового рынков.

7.Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

8.Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9.Результаты ценовых мониторингов.

10.Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

11.Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

12.Материалы Всемирного банка (World Bank).

13.Материалы ВТО (World Trade Organization).

14.Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

15.Материалы International Trade Centre.

16.Материалы Index Mundi.

17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group. 

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Список таблиц и диаграмм

10

Таблицы:

10

Диаграммы:

10

Резюме

11

Глава 1. Технологические характеристики исследования

12

Цель исследования

12

Задачи исследования

12

Объект исследования

12

Метод сбора и анализа данных

12

Источники получения информации

12

Объем и структура выборки

13

Глава 2. Общая характеристика мирового рынка рекламы

14

Объемы и темпы роста рынка

14

Бюджеты рекламодателей

14

Рекламный рынок США

15

Глава 3. Объемы и темпы роста российского рынка рекламы

18

Объем и темпы роста общероссийского рынка рекламы и его сегментов

18

Региональный разрез рынка рекламы

20

Петербургский рекламный рынок

22

Бюджеты рекламодателей

28

Сегмент 1: Телевидение

32

Сегмент 2: Радио

34

Сегмент 3: Наружная реклама

37

Сегмент 4: Интернет-реклама

40

Сегмент 5: Мобильная реклама

43

Сегмент 6: Пресса

45

Сегмент 7: Кинотеатры

45

Глава 4. Игроки рекламного рынка

47

Omnicom Group

47

WPP

47

Interpublic Group

48

Publicis Groupe

48

Aegis Media/OKS

49

ГК "Видео Интернешнл"

49

Газпром-медиа

50

АДВ Групп

50

ПрофМедиа

50

IMS Group

51

Russ Outdoor

51

Gallery Group

51

Глава 5. Прогноз рынка

54

Прогнозы развития российского рынка рекламы 2016-2018гг.

54

Прогнозы мирового рынка рекламы

55

Глава 6. Основные события, тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России

61

Сокращение рынка за последние годы

61

Перспективность мобильной рекламы

61

Изменения на рынке наружной рекламы

61

Новое законодательство

61

Гема продолжит продавать рекламу в метро

62

Глава 7. Факторы развития рекламного рынка в России

63

Законодательные факторы

63

Фактор спроса

63

Конкурентная среда

63

Глава 8. Уровень цен на рекламном рынке в России

64

Глава 9. Потребительские предпочтения на рынке рекламы в России

65

Эффективность рекламы, лояльность к ней

65

Факторы, влияющие на изменения потребительских предпочтений

65

 

 

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры
Как создание карты пути клиента (CJM) помогает e-commerce расти даже в условиях падающего спроса
14.08.2025
Как создание карты пути клиента (CJM) помогает e-commerce расти даже в условиях падающего спроса

В условиях высокой конкуренции, растущей стоимости трафика и избалованности потребителей все больше e-commerce-компаний сталкиваются с одними и теми же проблемами: уменьшение конверсии посетителей в покупатели, низкий процент повторных покупок, снижение эффективности рекламных кампаний. В большинстве случаев это происходит потому, что компании опираются на предположения, а не на реальные данные о поведении покупателей. Получить объективную информацию об этом поможет создание карты пути клиента customer journey map.

Как методы маркетинговых исследований помогают принимать правильные решения при продвижении на маркетплейсах
06.08.2025
Как методы маркетинговых исследований помогают принимать правильные решения при продвижении на маркетплейсах

Маркетолог маркетплейсов (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и др.) — это специалист, который балансирует между потребностями клиента, динамикой платформ и требованиями бизнеса. Чтобы выйти из хаоса «тушения пожаров» и начать влиять на результат, нужна системность и глубина, и именно здесь на помощь приходит маркетинговая аналитика. При этом необходимо учитывать, что маркетплейс — среда с высокой конкуренцией, быстрой обратной связью и минимальным временем принятия решений, поэтому классические методы маркетинговых исследований здесь трансформируются и применяются иначе.

Исследования поведения потребителей: что предложить покупателям на маркетплейсах
31.07.2025
Исследования поведения потребителей: что предложить покупателям на маркетплейсах

В настоящий момент маркетплейсы — это главный канал реализации продукции для сотен тысяч брендов. Например, на e-commerce уже приходится до 15% продаж в непродовольственном секторе. Но что же является ключевым для покупателей — что определяет, какие именно товары они выберут? Этот запрос зачастую ложится в основу исследования поведения потребителей и выявления клиентских путей на маркетплейсах: от первого запроса до финального клика «купить».

Как маркетинговые исследования помогают повысить эффективность продаж на маркетплейсах
15.07.2025
Как маркетинговые исследования помогают повысить эффективность продаж на маркетплейсах

Маркетплейсы стали важным каналом сбыта для многих предпринимателей, особенно работающих в сегменте B2C. Они обеспечивают потребителям удобство выбора и покупки товаров, предоставляют доступ к широкому ассортименту, позволяют сравнивать предложения многих продавцов. Чтобы превратить продажи на Ozon, WB, «Яндекс Маркете» и других онлайн-площадках в стабильный источник доходов, необходимо глубокое понимание рынка, покупателей и тонкостей организации маркетинга на маркетплейсах. Аналитики агентства MegaResearch разработают для вас стратегию продвижения продукции и помогут настроить рекламную кампанию для достижения оптимальной конверсии.

Как работать с Китаем: основные направления сотрудничества с китайскими компаниями
24.06.2025
Как работать с Китаем: основные направления сотрудничества с китайскими компаниями

Российский и китайский бизнес продолжают укреплять свои позиции на международной арене, стремясь расширить основные направления сотрудничества между странами. В ходе ежегодного экономического форума ПМЭФ-2025 была достигнута важная договоренность о подписании нового соглашения о поощрении и взаимной защите инвестиций, которое призвано создать более комфортные условия для реализации крупных инвестиционных проектов в РФ и КНР. Учитывая продолжающееся сближение наших стран, отечественным предпринимателям важно понимать, как работать с компаниями из Китая, учитывая существующие культурные различия, определенные правовые аспекты и особенности логистики в экспортно-импортных операциях.

Лизинг как инструмент для малого и среднего бизнеса: клиентский опыт
22.05.2025
Лизинг как инструмент для малого и среднего бизнеса: клиентский опыт

В современных бизнес-реалиях лизинг стал одним из ключевых инструментов для приобретения транспорта и оборудования. Он позволяет компаниям закупать необходимую технику без значительных первоначальных финансовых затрат. В этой статье мы рассмотрим клиентский опыт представителей малого и среднего бизнеса при обращении в лизинговые компании.

Анализ рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)
04.12.2024
Анализ рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)

Наше агентство провело исследование рынка ОСАГО, главной целью которого было выявление ведущих игроков, предлагающих клиентам наиболее удобный и качественный сервис. Одной и самых инновационных страховых компаний аналитики признали Страховой дом ВСК, а первые три места в рейтинге лидеров рынка они отдали компаниям «Т-Страхование», «Ингосстрах» и «ВСК».

Обзор и анализ различных сегментов рынка страхования
13.11.2024
Обзор и анализ различных сегментов рынка страхования

Российскому рынку страхования в 2024 году исполнилось 30 лет. За это время его структура полностью сложилась и оформилась, а количество страховых услуг и продуктов заметно выросло. Кроме того, изменились каналы их продаж и технологии взаимодействия основных участников рынка.

Обзор и анализ рынка страхования жизни
18.10.2024
Обзор и анализ рынка страхования жизни

Страхование жизни — один из самых крупных сегментов российского страхового рынка, во многом определяющий его общую динамику. Развитию здесь способствует постоянное появление новых привлекательных продуктов, а также значительный рост объема ипотечных кредитов, выданных населению в 2022–2023 годах.

Обзор и анализ рынка медицинского страхования
27.09.2024
Обзор и анализ рынка медицинского страхования

Пандемия COVID-19 способствовала значительному увеличению спроса на услуги медицинского страхования в России. В 2023–2024 гг. дополнительное влияние на этот рынок оказал дефицит рабочей силы, в условиях которого наличие ДМС в социальном пакете компаний стало важным фактором привлечения и удержания квалифицированных специалистов.