Условия предоставления исследования:
данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента.
Срок выполнения заказа: 15 рабочих дней.
Предмет исследования: рынок бумажных салфеток (декоративные, логотипные), бумажной одноразовой посуды (тарелки, стаканы).
Задачи исследования: получение аналитической информации с целью планирования деятельности компании.
Глава 1. Рынок бумажных салфеток в России
1 Обзор рынка бумажных салфеток в России, 2013-2014 гг.
1.1 Общая характеристика рынка
1.2 Объем и динамика рынка
1.3 Емкость рынка
1.4 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
1.5 Оценка факторов, влияющих на рынок
2 Структура рынка бумажных салфеток
2.1 Структура рынка бумажных салфеток по количеству слоев
2.2 Структура потребления бумажных салфеток по размеру
2.3 Структура потребления бумажных салфеток по виду (декоративные, логотивные и др.)
2.4 Структура рынка по ФО
3 Производство бумажных салфеток в России
3.1 Объем и динамика производства
3.2 Географическое распределение производств
3.3 Сегментация производства бумажных салфеток:
3.3.1 по основным производителям
3.3.2 по количеству слоев
3.3.3 по размеру
3.3.4 по виду (логотипные, декоративные и др.)
4 Конкурентный анализ рынке бумажных салфеток
4.1 Крупнейшие производители (импортные и отечественные) на российском рынке бумажных салфеток
4.1.1 Профили компаний
4.1.2 Объемы производства и доли на рынке
4.1.3 Ассортимент продукции и ассортиментная политика
4.1.4 Цены на продукцию и ценовая политика
4.1.5 Каналы продаж компаний-конкурентов
4.1.6 Условия работы компаний-конкурентов
4.1.7 Конкурентные преимущества компании
5 Анализ потребления бумажных салфеток в России
5.1 Оценка объема и динамики потребления в России, 2013-2014 гг.
5.2 Структура потребления:
5.3 Основные отрасли потребления и потребители
5.4 Рейтинг основных потребителей (ТОП-10)
5.4.1 Частота и динамика потребления
5.4.2 Анализ факторов спроса
5.4.3 Описание потребительских предпочтений
5.4.4 Критерии выбора поставщика у основных потребителей
5.5 Прогноз потребления бумажных салфеток в России на 2015-2016 гг.
6 Выводы.
Глава 2. Рынок бумажной одноразовой посуды в России, 2013-2014 гг.
1 Обзор рынка бумажной одноразовой посуды в России
1.1 Основные характеристики рынка
1.2 Объем и динамика рынка
1.3 Емкость рынка
1.4 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
1.5 Оценка факторов, влияющих на рынок
2 Структура рынка бумажной одноразовой посуды
2.1 Структура рынка по видам бумажной одноразовой посуды
2.2 Структура рынка по производителям
2.3 Структура рынка по отраслям потребления/типу потребителей
3 Анализ производства на рынке бумажной одноразовой посуды
3.1 Объем и динамика производства
3.2 Сегментация производства по регионам РФ
4 Конкурентный анализ: крупнейшие производители бумажной одноразовой посуды в России
4.1 Насыщенность рынка
4.2 Основные компании-конкуренты, представленные на рынке России
4.3 Профили компаний
4.4 Объемы производства и доли на рынке
4.5 Ассортимент продукции и ассортиментная политика
4.6 Цены на продукцию и ценовая политика
4.7 Каналы продаж компаний-конкурентов
4.8 Условия работы компаний-конкурентов
5 Анализ потребления на рынке бумажной одноразовой посуды, 2013-2014 гг.
5.1 Оценка объема и динамики потребления в России, 2013-2014 гг.
5.2 Основные отрасли потребления и потребители
5.3 Рейтинг основных потребителей (ТОП-10)
5.4 Частота и динамика потребления
5.5 Анализ факторов спроса
5.6 Описание потребительских предпочтений
5.7 Критерии выбора поставщика у основных потребителей
5.8 Прогноз потребления бумажной одноразовой посуды в России
6 Выводы.
Глав 3. Маркетинговая стратегия компании-заказчика на рынке
1 Анализ исходных данных для разработки маркетинговой стратегии:
1.1 Основные виды деятельности компании-заказчика. Ассортимент продукции
1.2 Система функционирования и организации работы компании
1.3 Существующая системы сбыта продукции
1.4 Оценка текущей стратегии, миссии компании
1.5 Потенциал сбыта и выявление наиболее перспективных и уже развитых сегментов рынка. Обоснование выбора сегментов для компании и их краткое описание
1.6 Оценка положения компании-заказчика на рынке
1.7 Выявление конкурентного преимущества компании на рынке (основа для позиционирования)
1.8 Цели, которые нужно достичь в течение планируемого периода, 2015 г. (SMART-цели).
2 SWOT-анализ
2.1 Оценка сильных и слабых сторон компании, а также основные возможности и угрозы внешней среды.
2.2 Описание основных направлений развития компании (сочетание рыночных возможностей и сильных сторон компании);
2.3 Основные задачи (сочетание угроз и сильных сторон — что нужно предпринять, чтобы снизить угрозы внешней среды);
2.4 Основные проблемы компании: сочетание возможностей и слабых сторон компании (что может помешать воспользоваться предоставляющимися возможностями), а также сочетание угроз и слабых сторон (самые большие опасности для компании).
3 Маркетинговая политика продвижения продукции
3.1 Цели и задачи маркетинговой программы продвижения
3.1.1 Уникальное торговое предложение заказчика
3.1.2 Ценообразование у заказчика:
3.1.2.1 Модель ценообразования
3.1.2.2 Обоснование цены на продукцию
3.1.3 Сбытовая политика продукции:
3.1.3.1 Каналы сбыта. Оценка сети продаж продукции. Выявление дополнительных каналов продаж
3.1.3.2 Существующая организация сбыта. Оценка ее эффективности
3.1.4 Стратегия продвижения:
3.1.4.1 Цели и задачи продвижения компании;
3.1.4.2 Расчет и обоснование бюджета продвижения;
3.1.4.3 Основные методы и каналы продвижения и обоснование основных пунктов программы продвижения.
3.1.4.4 Политика по PR-деятельности (взаимоотношения с конечными потребителями)
3.1.4.5 Политика отличия от конкурентов
3.1.5 Целевая аудитория и перспективные сегменты
3.1.6 Оптимальные каналы коммуникации
4 Стратегический маркетинг
4.1 Обоснование выбранной стратегии
4.2 Определение стратегии продуктового маркетинга
4.3 Определение стратегии ценового маркетинга
4.4 Определение стратегии сбытовой
4.5 Определение стратегии развития бренда компании.
