Бизнес-план организации деятельности по оказанию услуг доступа к каналам интернет

Содержание
1. Резюме проекта 6
2. Информация об участниках проекта 8
3. Описание проекта 9
3.1. Месторасположение. География предоставления услуг 9
3.2. Концепция проекта 12
3.3. Схема работы компании 15
4. Анализ рынка 16
4.1. Общая информация 16
4.2. Основные тенденции и перспективы развития рынка 17
4.3. Основные игроки (ТОП 2-3 игрока каждого перспективного региона) 18
4.4. Перечень предоставляемых услуг 20
4.5. Стоимость предоставляемых услуг 21
5. Стратегия маркетинга 22
5.1. Ценовая политика 22
5.2. Рекламная стратегия Интернет-провайдера 23
5.3. Клиенты компании 25
6. Организационный план 26
6.1. Состав персонала 26
6.2. Должностные обязанности сотрудников 28
6.3. График реализации проекта 32
7. Производственный план 33
7.1. Аренда помещений 33
7.2. Необходимое оборудование 34
7.3. Объемы предоставляемых услуг 38
8. Финансовый план 39
8.1. Первоначальные вложения в проект 39
8.2. Направления инвестиционных вложений 39
8.3. Доходы компании 40
8.4. Расходы компании 40
8.5. Система налогообложения 41
8.6. Прогноз прибылей и убытков 42
8.7. Прогноз движения денежных средств 43
9. Показатели эффективности проекта 44
10. Анализ рисков проекта 45
10.1. Качественный анализ рисков проекта 45
10.2. Анализ чувствительности проекта 46
10.3. Анализ безубыточности проекта 47

Резюме проекта

В рамках настоящего бизнес-плана рассматривается инвестиционный проект по организации деятельности по предоставлению услуг доступа населения к каналам интернет.

Цель проекта

Целью проекта является выявление перспектив и оценка эффективности инвестиционных вливаний в проект. Обоснование целесообразности организации деятельности по предоставлению услуг доступа к сети интернет.

Задачи проекта

Способом достижения цели проекта является:

реализация инвестиционного проекта, описываемого в настоящем бизнес-плане;

реализации услуг на региональном рынке, клиентов.

Инвестиции

Проект планируется финансировать за счет заемных средств. Для реализации проекта необходимо привлечь ХХХ рублей. Эти средства предполагается направить на финансирование капитальных затрат и оборотного капитала.

Условия привлечения инвестиций представлены ниже

Таблица 1.1. Условия привлечения заемных средств.

Источник: Расчеты Megaresearch

Показатели эффективности проекта

Показатели эффективности, полученные в результате проведенных расчетов, представлены ниже.

Таблица 1.2. Показатели эффективности.

Источник: Расчеты Megaresearch

Экономическая оценка эффективности данного проекта показала следующие результаты:

ХХХХ

Показатели эффективности имеют достаточно привлекательные результаты, что свидетельствует о высокой эффективности вложений в проект.

Информация об участниках проекта

ХХХ

Описание проекта

Месторасположение. География предоставления услуг

Проект планируется реализовать на территории Краснодарского края. Для определения наиболее перспективного населенного пункта для старта проекта был проведен обзорный анализ присутствия компаний на рынке интернет услуг Краснодарского края. Анализ проводился на основе следующих населенных пунктов:

Краснодар

Новороссийск

Геленджик

Горячий Ключ

Сочи

Армавир

Анапа

Усть-Лабинск

Лабинск

Более детальная информация по проведенному обзору представлена в главе «Анализ рынка»

Концепция проекта

Схема работы компании

Анализ рынка

ХХХ

ХХХ

ХХХ

Для определения основных региональных игроков на рынке услуг доступа к каналам интернет был проведен обзорный анализ по городам Краснодарского края.

Табл. 4.1. Города Краснодарского края

Источник: анализ Megaresearch

С точки зрения насыщенности, наибольший показатель получил город Краснодар. Судя по открытым данным интернет, здесь расположены офисы не менее 11 провайдеров. Учитывая численность населения города, и месячную аудиторию интернета (которая по всему краю не превышает 45% - по данным исследования «Потенциал развития интернета в регионах» за 2011 г.), г. Краснодар обладает существенным потенциалом роста. Такое количество провайдеров свидетельствует о наличии развитой инфраструктуры интернет.

Кроме перечисленных городов дополнительно проанализирована ситуация в городе Усть-Лабинск с численностью населения 62,8 тыс. чел и количеством провайдеров не менее 4: Ростелеком, Билайн, Tele 2, Skylink .

Не менее интересными с точки зрения потенциала являются города Сочи и Новороссийск, где общее количество провайдеров составляет 3 и 2 компании соответственно. У каждого из городов есть свои преимущества и основания для роста инфраструктуры телекоммуникационных услуг:

Сочи – туристический центр России, Зимняя Олимпиада 2014;

Новороссийск – крупный морской порт и развитая промышленная инфраструктурам.

Еще одним интересным городом является Армавир. В свое время имел большое историческое значение и играл роль одного из узловых кавказских городов. Интерес представляет численность населения, которое составляет более 188 тыс. чел. Официально в городе представлен всего 1 провайдер.

При развитости инфраструктуры (доступ к магистральным каналам) все перечисленные города привлекательны для начала деятельности. Но наибольший упор предлагается сделать на Новороссийск, Сочи и Армавир. Также важно рассматривать как плацдарм, город Краснодар, но в данном случае важно понимать, что придется вложить немалые ресурсы в продвижение и конкурентную борьбу. В остальных городах спрос во многом будет носить сезонный характер в связи с их туристической направленностью

Ситуация, когда представлено несколько провайдеров часто встречается не только в Краснодарском крае. В первую очередь это связано с плохой развитостью инфраструктуры, а с другой стороны экспансией компаний большой тройки сотовых операторов на рынок интернет услуг регионов, в ходе которой, активно выкупались региональные компании.

Рис. 4.1. Провайдеры в Краснодарском крае.

Источник: анализ Megaresearch

На рисунке 4.1. приведен рейтинг провайдеров по представленности в городах Краснодарского края.

Наиболее всего в Краснодарском крае представлена компания Билайн. Это один из тех случаев, когда провайдер «вошел» на рынок путем приобретения местных компаний. Компания МТС воспользовалась той же стратегией, но в отличии от «Билайн» не стала ассимилировать компании под собственный бренд.

Перечень предоставляемых услуг

Стоимость предоставляемых услуг

В ходе проведенного анализа конкурентов были изучены цены на тарифы провайдеров в Краснодарском крае.

Для простоты расчетов данные приведены к средним значениям.

Табл. 4.2. Стоимость услуг конкурентов.

Источник: анализ Megaresearch