Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов

Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов
  • Год выхода отчёта: 2023

Содержание
1.    Методология исследования
2.    Основные выводы
3.    Позиции компании на рынке
4.    Особенности покупательского поведения
5.    Социально-демографический портрет потребителей
6.    Каналы коммуникации с целевой аудиторией
7.    Рекомендации
8.    Информация об исполнителе исследования

Методология исследования:

Объект исследования: посетители ювелирных салонов, потребительски активная часть населения г. Омска.
Предмет исследования: предпочтения потребителей в отношении покупки ювелирных изделий
Методология исследования: опрос посетителей на выходе из точек продаж (на планшетах с аудиофиксацией). Опрос проводился на выходе из ювелирных салонов и в местах концентрации потребительски активной части населения г. Омска (вблизи ТРЦ).
Цель исследования: формирование портрета целевой аудитории.
Задачи:

  • Определить уровень известности бренда Заказчика (спонтанная/подсказанная известность).
  • Провести сегментацию целевой аудитории.
  • Выявить причины и факторы выбора ювелирных салонов (местоположение, ассортимент, персонал, цены и т. д.).
  • Определить уровень лояльности потребителей.
  • Выявить частоту покупок в ювелирных салонах.
  • Определить цели посещения ювелирных салонов.
  • Рассчитать средний чек.
  • Составить социально-демографический портрет потребителей: возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, социальный статус, место проживания.
  • Выявить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевой аудиторией.

Размер выборки: 300 чел. (план) / 310 чел. (факт)
Критерии отбора:

  • Мужчины и женщины в возрасте 18–60 лет.
  • Квоты по возрасту мягкие, приближены к структуре населения.
  • Доля мужчин не менее 20%.
  • Доля потребителей, совершивших покупку ювелирных изделий в день опроса (для опроса на выходе из ювелирного салона) либо за последние полгода (для опроса в местах концентрации потребительски активной части населения) — не менее 50%.






 

Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.

Вам может быть интересно

Готовые исследования по теме «Украшения и ювелирные изделия»

Ilya Shilin

Ilya specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.

Обзоры по теме «Легкая промышленность»

все обзоры
Анализ рынка тканей из синтетических волокон в России: новые меры государственной поддержки позволят увеличить долю отечественных производителей
15.09.2021
Анализ рынка тканей из синтетических волокон в России: новые меры государственной поддержки позволят увеличить долю отечественных производителей

Доля импорта на этом рынке за последние 10 лет значительно сократилась, однако она до сих пор превышает 50%. Эксперты считают, что дальнейшее развитие российского производства сдерживается недостаточным объемом инвестиций в модернизацию существующих и создание новых предприятий.

Анализ рынка биоразлагаемой посуды: поддержка государства и экологические инициативы крупнейших потребителей обеспечат рост
26.01.2021
Анализ рынка биоразлагаемой посуды: поддержка государства и экологические инициативы крупнейших потребителей обеспечат рост

Несмотря на кризис, вызванный пандемией COVID-19, и снижение покупательной способности населения, все большее число потребителей стремится внести свой вклад в борьбу с загрязнением окружающей среды бытовыми отходами. Людям становится не все равно, во что положены или завернуты товары, которые они покупают.

Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз
05.10.2020
Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз

Отечественные ювелиры по состоянию на 2020 год переживают не лучшие времена. Уменьшение объема рынка наблюдается с 2018-го, пандемия COVID-19 усугубила ситуацию. Однако если говорить в общем, стремительного падения на ювелирном рынке России не наблюдается. Текущее состояние ниши можно охарактеризовать скорее как стагнацию.

Анализ рынка спецодежды в России: стабилизация после взрывного роста и перспективы увеличения экспорта
25.06.2020
Анализ рынка спецодежды в России: стабилизация после взрывного роста и перспективы увеличения экспорта

Распространение вируса COVID-19 вызывало изменение структуры производства спецодежды в России. В связи с приостановкой или снижением объемов производства на ряде предприятий, а также c общим ухудшением состояния экономики спрос на традиционные виды спецодежды снизился.

Компания MegaResearch выступила на выставке «Текстильлегпром-2019»
24.09.2019
Компания MegaResearch выступила на выставке «Текстильлегпром-2019»

17 сентября 2019 года в рамках работы 53-й федеральной оптовой ярмарки «Тектильлегпром-2019» состоялся практический семинар «Аналитика как инструмент», в ходе которого наш директор по связям с общественностью Елизавета Шарипова рассказала о применяемых в наших исследованиях аналитических инструментах и о том, как их нужно использовать для достижения успеха в бизнесе.

Производители женских джинсов премиум-класса практически не испытывают конкуренции со стороны российских компаний
01.04.2019
Производители женских джинсов премиум-класса практически не испытывают конкуренции со стороны российских компаний

Российский рынок джинсов развивается очень динамично. Его ежегодный прирост составляет 25–30%. При этом 65% объема потребления — это дешевый контрафактный импорт из азиатского региона, 20% — безмарочная продукция российского производства и лишь 15% приходится на долю брендовой одежды отечественных и зарубежных фирм.

Исследование рынка детской пластиковой посуды
10.01.2019
Исследование рынка детской пластиковой посуды

Отличительной особенностью типичной российской семьи является недоверие к тарелкам из пластика для кормления младенцев до 2 лет.

Производство женских пальто в 2016 году выросло почти на 20%
26.03.2018
Производство женских пальто в 2016 году выросло почти на 20%

Больше всего женских пальто и полупальто в России шьют на территории Центрального региона и Приволжья.

Нижнее белье стало предметом исследования
05.05.2017
Нижнее белье стало предметом исследования

Ведущее аналитическое агентство MegaResearch разработало маркетинговое исследование российского рынка верхней одежды и нижнего белья.

Потребительские предпочтения региональных рынков постельного белья
31.03.2009
Потребительские предпочтения региональных рынков постельного белья

Компания «inFOLIO Research Group» опубликовала результаты опроса среди населения Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода по выявлению потребительских предпочтений относительно мероприятий, направленных на стимулирование продаж постельного белья.