Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов

Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов
  • Год выхода отчёта: 2023

Содержание
1.    Методология исследования
2.    Основные выводы
3.    Позиции компании на рынке
4.    Особенности покупательского поведения
5.    Социально-демографический портрет потребителей
6.    Каналы коммуникации с целевой аудиторией
7.    Рекомендации
8.    Информация об исполнителе исследования

Методология исследования:

Объект исследования: посетители ювелирных салонов, потребительски активная часть населения г. Омска.
Предмет исследования: предпочтения потребителей в отношении покупки ювелирных изделий
Методология исследования: опрос посетителей на выходе из точек продаж (на планшетах с аудиофиксацией). Опрос проводился на выходе из ювелирных салонов и в местах концентрации потребительски активной части населения г. Омска (вблизи ТРЦ).
Цель исследования: формирование портрета целевой аудитории.
Задачи:

  • Определить уровень известности бренда Заказчика (спонтанная/подсказанная известность).
  • Провести сегментацию целевой аудитории.
  • Выявить причины и факторы выбора ювелирных салонов (местоположение, ассортимент, персонал, цены и т. д.).
  • Определить уровень лояльности потребителей.
  • Выявить частоту покупок в ювелирных салонах.
  • Определить цели посещения ювелирных салонов.
  • Рассчитать средний чек.
  • Составить социально-демографический портрет потребителей: возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, социальный статус, место проживания.
  • Выявить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевой аудиторией.

Размер выборки: 300 чел. (план) / 310 чел. (факт)
Критерии отбора:

  • Мужчины и женщины в возрасте 18–60 лет.
  • Квоты по возрасту мягкие, приближены к структуре населения.
  • Доля мужчин не менее 20%.
  • Доля потребителей, совершивших покупку ювелирных изделий в день опроса (для опроса на выходе из ювелирного салона) либо за последние полгода (для опроса в местах концентрации потребительски активной части населения) — не менее 50%.






 

Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.

Вам может быть интересно

Готовые исследования по теме «Украшения и ювелирные изделия»

Dmitry Palkin
Dmitry Palkin
Lead Project Manager

Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.

Обзоры по теме «Легкая промышленность»

все обзоры
Анализ рынка тканей из синтетических волокон в России: новые меры государственной поддержки позволят увеличить долю отечественных производителей
15.09.2021
Анализ рынка тканей из синтетических волокон в России: новые меры государственной поддержки позволят увеличить долю отечественных производителей

Доля импорта на этом рынке за последние 10 лет значительно сократилась, однако она до сих пор превышает 50%. Эксперты считают, что дальнейшее развитие российского производства сдерживается недостаточным объемом инвестиций в модернизацию существующих и создание новых предприятий.

Анализ рынка биоразлагаемой посуды: поддержка государства и экологические инициативы крупнейших потребителей обеспечат рост
26.01.2021
Анализ рынка биоразлагаемой посуды: поддержка государства и экологические инициативы крупнейших потребителей обеспечат рост

Несмотря на кризис, вызванный пандемией COVID-19, и снижение покупательной способности населения, все большее число потребителей стремится внести свой вклад в борьбу с загрязнением окружающей среды бытовыми отходами. Людям становится не все равно, во что положены или завернуты товары, которые они покупают.

Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз
05.10.2020
Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз

Отечественные ювелиры по состоянию на 2020 год переживают не лучшие времена. Уменьшение объема рынка наблюдается с 2018-го, пандемия COVID-19 усугубила ситуацию. Однако если говорить в общем, стремительного падения на ювелирном рынке России не наблюдается. Текущее состояние ниши можно охарактеризовать скорее как стагнацию.

Анализ рынка спецодежды в России: стабилизация после взрывного роста и перспективы увеличения экспорта
25.06.2020
Анализ рынка спецодежды в России: стабилизация после взрывного роста и перспективы увеличения экспорта

Распространение вируса COVID-19 вызывало изменение структуры производства спецодежды в России. В связи с приостановкой или снижением объемов производства на ряде предприятий, а также c общим ухудшением состояния экономики спрос на традиционные виды спецодежды снизился.

Компания MegaResearch выступила на выставке «Текстильлегпром-2019»
24.09.2019
Компания MegaResearch выступила на выставке «Текстильлегпром-2019»

17 сентября 2019 года в рамках работы 53-й федеральной оптовой ярмарки «Тектильлегпром-2019» состоялся практический семинар «Аналитика как инструмент», в ходе которого наш директор по связям с общественностью Елизавета Шарипова рассказала о применяемых в наших исследованиях аналитических инструментах и о том, как их нужно использовать для достижения успеха в бизнесе.

Производители женских джинсов премиум-класса практически не испытывают конкуренции со стороны российских компаний
01.04.2019
Производители женских джинсов премиум-класса практически не испытывают конкуренции со стороны российских компаний

Российский рынок джинсов развивается очень динамично. Его ежегодный прирост составляет 25–30%. При этом 65% объема потребления — это дешевый контрафактный импорт из азиатского региона, 20% — безмарочная продукция российского производства и лишь 15% приходится на долю брендовой одежды отечественных и зарубежных фирм.

Исследование рынка детской пластиковой посуды
10.01.2019
Исследование рынка детской пластиковой посуды

Отличительной особенностью типичной российской семьи является недоверие к тарелкам из пластика для кормления младенцев до 2 лет.

Производство женских пальто в 2016 году выросло почти на 20%
26.03.2018
Производство женских пальто в 2016 году выросло почти на 20%

Больше всего женских пальто и полупальто в России шьют на территории Центрального региона и Приволжья.

Нижнее белье стало предметом исследования
05.05.2017
Нижнее белье стало предметом исследования

Ведущее аналитическое агентство MegaResearch разработало маркетинговое исследование российского рынка верхней одежды и нижнего белья.

Потребительские предпочтения региональных рынков постельного белья
31.03.2009
Потребительские предпочтения региональных рынков постельного белья

Компания «inFOLIO Research Group» опубликовала результаты опроса среди населения Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода по выявлению потребительских предпочтений относительно мероприятий, направленных на стимулирование продаж постельного белья.