План стратегического развития. Увеличение объема продаж и доли рынка.

Готовое маркетинговое исследование
План стратегического развития. Увеличение объема продаж и доли рынка.
  • Дата выхода отчёта: 14 июня 2014 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2013 год - 1 половина 2014 (актуализация по запросу)
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Содержание

Содержание

 

  1. Резюме для руководителей
  2.  Основная часть
  • SWOT-анализ компании
  • Цели маркетинга
  • Маркетинговая политика
  1. Приложения

 

1. Резюме для руководителей

Основные положения маркетингового плана

- в краткой и сжатой форме представлены основные моменты и выводы плана маркетинга компании

2. SWOT-анализ

SWOT-анализ: основные сильные и слабые стороны компании, а также

основные возможности и угрозы внешней среды. Выводы:

  • описание основных направлений развития компании (сочетание рыночных возможностей и сильных сторон);
  • основные задачи (сочетание угроз и сильных сторон — что нужно предпринять, чтобы
  • снизить угрозы внешней среды);
  • сновные проблемы компании: сочетание возможностей и слабых сторон компании(что может помешать Вам воспользоваться предоставляющимися возможностями), а также сочетание угроз и слабых сторон (самые большие опасности для компании).

3. Цели маркетинга

Обоснование выбора наиболее привлекательных для компании сегментов рынка (по ассортиментному и географическому принципу с учетом рыночной динамики).

Описание основных конкурентных преимуществ компании — основа позиционирования.

Цели, которые необходимо достичь в течение планируемого периода (SMART-цели)

4. Маркетинговая политика

Определение методов достижения обозначенных в предыдущем разделе целей.

4.1. Политика услуг

  • Результаты аудита продукции (тип услуг, стадия жизненного  цикла, описание продукции по многоуровневой модели, текущие финансовые показатели, объемы и динамика продаж за предыдущий период в натуральном выражении);
  • Краткое изложение стратегии в отношении производства, включая:

          - определение ассортимента услуг;

          - определение необходимого уровня качества продукции.

4.2. Ценовая политика

  • Описание выбранной стратегии ценообразования и обоснование выбора;
  • Описание методики ценообразования, расчеты себестоимости продукции;
  • Определение окончательной цены и описание методов адаптации цены, которые планируется применять

4.3. Сбытовая политика

Оценка существующей сети продаж продукции (по охвату и характеристике доступности услуги в данном населенном пункте);

  • Цели сбыта;
  • Планируемая интенсивность распределения и длина канала распределения.

4.4. Политика продвижения

Цели и задачи продвижения;

  • Основные характеристики целевой аудитории, на которую Вы будете ориентировать свои обращения;
  • Расчёт и обоснование бюджета продвижения;
  • Основные методы продвижения (которые вы собираетесь применить для продвижения продукции) и обоснование основных пунктов программы продвижения.

5. Приложения

Вся вспомогательная информация, подтверждающая оценки и выводы, сделанные в основной части плана.

Как правило, здесь находятся результаты SWOT-анализа, подробная информация о конкурентах, покупателях, результаты исследований — все, что необязательно должно присутствовать в основном отчете.

 

 

Исследования по теме «Консалтинг»

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры
Анализ рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)
04.12.2024
Анализ рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)

Наше агентство провело исследование рынка ОСАГО, главной целью которого было выявление ведущих игроков, предлагающих клиентам наиболее удобный и качественный сервис. Одной и самых инновационных страховых компаний аналитики признали Страховой дом ВСК, а первые три места в рейтинге лидеров рынка они отдали компаниям «Т-Страхование», «Ингосстрах» и «ВСК».

Обзор и анализ различных сегментов рынка страхования
13.11.2024
Обзор и анализ различных сегментов рынка страхования

Российскому рынку страхования в 2024 году исполнилось 30 лет. За это время его структура полностью сложилась и оформилась, а количество страховых услуг и продуктов заметно выросло. Кроме того, изменились каналы их продаж и технологии взаимодействия основных участников рынка.

Обзор и анализ рынка страхования жизни
18.10.2024
Обзор и анализ рынка страхования жизни

Страхование жизни — один из самых крупных сегментов российского страхового рынка, во многом определяющий его общую динамику. Развитию здесь способствует постоянное появление новых привлекательных продуктов, а также значительный рост объема ипотечных кредитов, выданных населению в 2022–2023 годах.

Обзор и анализ рынка медицинского страхования
27.09.2024
Обзор и анализ рынка медицинского страхования

Пандемия COVID-19 способствовала значительному увеличению спроса на услуги медицинского страхования в России. В 2023–2024 гг. дополнительное влияние на этот рынок оказал дефицит рабочей силы, в условиях которого наличие ДМС в социальном пакете компаний стало важным фактором привлечения и удержания квалифицированных специалистов.

Обзор и анализ рынка банковского страхования
12.09.2024
Обзор и анализ рынка банковского страхования

Банковское страхование основано на взаимовыгодном сотрудничестве страховых и кредитных организаций в процессе управления рисками при выдаче последними заемных денежных средств юридическим и физическим лицам. Этот рынок в последние годы растет, основными драйверами его развития в 2019–2023 гг. были программы льготного ипотечного кредитования и рост российского бизнеса после введения санкций и активизации импортозамещения во многих отраслях экономики.

Обзор и анализ рынка страхования недвижимости
20.08.2024
Обзор и анализ рынка страхования недвижимости

После событий февраля 2022 года спрос на страховые продукты, в том числе покрывающие риски, связанные с эксплуатацией домов, квартир и коммерческих объектов, снизился практически до нуля. Однако уже к середине года рынок страхования недвижимости начал постепенно восстанавливаться, а в начале 2023 года полисов продавалось в среднем на 70% больше, чем годом ранее. Основным дайвером роста было увеличение количества выданных ипотечных кредитов, в рамках которых страхование приобретаемого объекта недвижимости обязательно

Рынок консалтинговых исследований
23.06.2020
Рынок консалтинговых исследований

Основная задача консалтинговых компаний – оказание помощи бизнесу в повышении его эффективности, определении и достижении целей за счет решения операционных или стратегических задач. В обзоре рынка консалтинговых услуг рассмотрена динамика роста отрасли, его текущее положение и перспективы развития.

Анализ рынка финансовых супермаркетов
03.07.2019
Анализ рынка финансовых супермаркетов

Большинство современных финансовых компаний представляют собой электронные платформы с большим ассортиментом банковских, инвестиционных и страховых услуг. Однако на рынке существует спрос на специализированные сервисы в довольно узкой области деятельности и на обслуживание юридических лиц, который на текущий момент удовлетворен не полностью.

12 лет исследований по всему миру
29.05.2019
12 лет исследований по всему миру

Маркетинговое агентство MegaResearch празднует свой день рождения и дарит скидки заказчикам. Спешите! Время акции ограничено!