Цель исследования: Анализ рынка и оценка состояния конкурентной среды на рынке туалетной бумаги.
География исследования: РФ.
Задачи исследования:
1. Проанализировать факторы, влияющие на развитие отрасли: инвестиции в отрасль, рентабельность продаж, динамика и объем заказов на поставку продукции
2. Провести анализ рынка туалетной бумаги и представить основные экономические показатели рынка (объем, динамика, структура рынка, доля импортной продукции, баланс спроса и предложения и т.д.)
3. Провести анализ производства туалетной бумаги (объем, динамика, география, загрузка мощностей, основные производители и т.д.)
4. Провести анализ экспортно-импортных операций на рынке туалетной бумаги (объем и динамика импорта-экспорта, структура импорта-экспорта по странам, структура поставок по производителям)
5. Провести конкурентный анализ основных игроков рынка (объемы производства, мощности производства, ценовая политика, торговые марки, география поставок, доли рынка игроков)
6. Провести ассортиментный и ценовой анализ на рынке туалетной бумаги
7. Представить основные каналы сбыта, сбытовую структуру и продвижение продукции на рынке
8. Составить прогноз развития рынка в среднесрочной перспективе
Некоторые выдержки из текста:
"ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ
Рынок бумажных санитарно-гигиенических изделий за пределами границ России именуют одним словом «tissue».
Наиболее известным и распространенным продуктом на рынке бумажных СГИ является туалетная бумага.
Туалетную бумагу начали выпускать в середине XIX века. В 1857 году Джозефф С. Гайетти из Нью-Йорка первым наладил промышленное производство специально расфасованной бумаги, пропитанной целебным алоэ. В 1884 году туалетная бумага приняла привычный вид рулона..."
"Объем рынка целлюлозы в России в натуральном выражении составил 5,1 млн. тонн в 2011 году, темпы роста по отношению к предыдущему году составили 49,4.
За рассматриваемый период с 2009 по 2011 год на рынке наблюдаются …"
СОДЕРЖАНИЕ 2
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
УСЛОВИЯ И ДОПУЩЕНИЯ, ПРИНЯТЫЕ В РАСЧЕТАХ 6
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 7
1.1. ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ 7
1.2. СЫРЬЕВАЯ БАЗА. ЦЕЛЛЮЛОЗНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ. 7
1.2.1. Виды используемого сырья 7
1.2.2. Объем, структура и динамика рынка 8
1.2.3. Объем, динамика и региональная структура производства целлюлозы 10
1.2.4. Экспортно-импортные операции на рынке целлюлозы 12
1.2.5. Динамика цен производителей на целлюлозу 17
1.2.6. Крупнейшие производители целлюлозы, их доли, объемы производства 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 20
2.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА 20
2.2. ДОЛЯ ИМПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 20
2.3. СООТНОШЕНИЕ ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА НА ВНУТРЕННИЙ РЫНОК И НА ЭКСПОРТ 22
2.4. СООТНОШЕНИЕ ЭКСПОРТА И ИМПОРТА НА РЫНКЕ ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 24
2.5. БАЛАНС СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ 24
2.6. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ ОТРАСЛИ 25
2.6.1. Инвестиции в отрасль 25
2.6.2. Рентабельность продаж 26
2.6.3. Объем и динамика заказов (контрактов) на поставку продукции 27
ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВО ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 28
3.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 28
3.2. ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА 28
3.3. ЗАГРУЗКА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ МОЩНОСТЕЙ 31
3.4. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ И ИХ ДОЛИ 32
ГЛАВА 4. АССОРТИМЕНТНЫЙ И ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ 33
4.1. АНАЛИЗ ЦЕН ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ 33
4.2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН 36
4.3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЦЕН ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ (ПО НОМЕНКЛАТУРЕ) 40
4.4. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА КРУПНЕЙШИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ 44
ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ИМПОРТА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 50
5.1. ТАМОЖЕННЫЕ ПОШЛИНЫ 50
5.2. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ИМПОРТА 50
5.3. СТРУКТУРА ИМПОРТА ПО СТРАНАМ 52
5.4. СТРУКТУРА ИМПОРТА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ ПО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ 52
ГЛАВА 6. АНАЛИЗ ЭКСПОРТА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 54
6.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ЭКСПОРТА 54
6.2. СТРУКТУРА ЭКСПОРТА 55
ГЛАВА 7. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ 57
7.1. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ ПРОДУКЦИИ 57
7.1.1. Объем производства туалетной бумаги основными предприятиями 57
7.1.2. Производственные мощности 58
7.1.3. Ценовая политика компаний 62
Ценовая политика производителей туалетной бумаги (по номенклатуре) 62
Ценовая политика поставщиков/дистрибьюторов туалетной бумаги (по номенклатуре) 64
7.1.4. Торговые марки (собственные ТМ/ ТМ под заказ) 69
7.1.5. География поставок 72
7.2. УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ РЫНКА 74
7.3. БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК 75
7.4. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 75
7.5. ДОЛИ РЫНКА ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ 76
ГЛАВА 8. АНАЛИЗ СПРОСА 79
8.1. ОБЪЕМ ПОТРЕБЛЕНИЯ В РФ И МИРЕ 79
8.2. СТРУКТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПО ОТРАСЛЯМ 80
8.3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 81
8.3.1. Характеристика российских потребителей (население) 81
Динамика и структура численности населения 81
Уровень доходов населения 84
Структура расходов 87
8.3.2. Характеристика сегмента офисов, бизнес-центров и торгово-развлекательный центров 89
Основные экономические показатели офисного сегмента 89
Основные экономические показатели сегмента торговой недвижимости 94
8.3.3. Характеристика гостинично-ресторанного сегмента 99
Основные экономические показатели гостинично-ресторанного сегмента 99
Основные показатели гостиничного сектора 103
Основные показатели сектора общественного питания 111
8.4. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ 116
ГЛАВА 9. АНАЛИЗ СБЫТА И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 120
9.1. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ СБЫТА 120
9.2. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ 121
ГЛАВА 10. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА 124
10.1. ПРОГНОЗ ДИНАМИКИ ПРОИЗВОДСТВА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ 124
10.2. ПЛАНЫ РАЗВИТИЯ ОСНОВНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ, ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ИГРОКОВ 124
10.3. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ ДО 2014 ГОДА 128
ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ 129
