Анализ рынка одежды и снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки

Параметры исследования

Объект исследования: рынок одежды для активного отдыха, охоты, рыбалки (верхняя одежда, обувь, утепляющие слои (синтетика, флис), термобелье) и снаряжения (палатки, шатры, мебель для семейного кемпинга, спальники, сан-узлы) 

Предмет исследования: производители и игроки рынка

География исследования: Российская Федерация

Исследуемый период: 2019. Оценка 2020 года.

Прогнозный период: 2021-2025

Формат предоставления данных: презентация в формате PowerPoint, основной отчет предоставляется на электронную почту заказчика в формате DOC и PDF, исходные массивы данных предоставляются в формате XLS

Цель исследования

получение актуальной информации о текущем состоянии рынка и перспективах его развития

Задачи исследования

·         Определить особенности рынка.

·         Оценить объем и динамику рынка.

·         Оценить емкость рынка.

·         Сегментировать рынок по сегментам потребления, каналам сбыта и ведущим игрокам рынка.

·         Определить и проанализировать ведущих игроков рынка.

·         Выявить перспективы, тенденции и построить прогноз развития рынка.

·         Составить портрет целевой аудитории потребителей одежды и снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки

·         Оценить ключевые тренды, перемены в поведении и ожидания потребителей от одежды и снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки

Структура исследования

Глава I. Анализ рынка одежды (верхняя одежда, обувь, утепляющие слои, термобелье) для активного отдыха, охоты и рыбалки

1.    Общий обзор рынка одежды для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020
1.1.         Основные характеристики анализируемого рынка
1.2.         Оценка объема и динамики рынка, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении)
1.3.         Внешние и внутренние факторы, влияющие на рынок
1.4.         Оценка текущих тенденций развития рынка. Современные тренды и тенденции в потреблении (с учетом влияния текущих экономических и эпидемиологических условий)
1.5.         Оценка структуры рынка, 2019 (в натуральном и стоимостном выражении)
1.5.1.     По крупнейшим игрокам (производители/импортеры)
1.5.2.     По видам одежды (с выделением верхней одежды, обуви, утепляющих слоев, термобелья)
1.5.3.     По назначению (сегмент охота и рыбалка/другое)
1.5.4.     По каналам сбыта (онлайн/оффлайн)
1.5.5.     По Федеральным округам
1.6.         Емкость рынка – определение максимального потенциального объема рынка (с выделением емкости рынка для сегмента охота/рыбалка)
2.    Ценовой анализ рынка одежды для активного отдыха, охоты и рыбалки, 2019-2020
2.1.         Оценка структуры продаж по ценовым сегментам (min, mid и max price)
2.2.         Оценка среднего чека по каналам сбыта (онлайн/оффлайн)
3.    Анализ внешнеторговых поставок на рынке одежды для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020 (без учета стран ЕАЭС)
3.1.         Объем и динамика импорта, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении)
3.2.         Структура импорта, 2019 (в натуральном и стоимостном выражении)
3.2.1.     По компаниям-производителям
3.2.2.     По брендам
3.2.3.     По видам одежды (с выделением верхней одежды, обуви, утепляющих слоев, термобелья)
3.2.4.     По странам-отправителям
3.2.5.     По компаниям-получателям
3.3.         Объем и динамика экспорта, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении)
4.    Конкурентный анализ и производство на рынке одежды для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020
4.1.         Оценка уровня конкуренции на рынке
4.2.         Крупнейшие игроки, представленные на российском рынка, ТОП-8 (ТОП-8 включает в себя 5 основных (прямых) конкурентов и 3х второстепенных-косвенных конкурентов):
4.2.1.     Профили компаний (наименование, местоположение, контактные данные, краткое описание)
4.2.2.     Оценка объема и динамики продаж, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении). Оценка объема прибыли, 2019 (в стоимостном выражении).
4.2.3.     Доля игрока на рынке
4.2.4.     Каналы сбыта (описание системы дистрибуции) и география поставок
4.2.5.     Оценка структуры продаваемой одежды по ценовым сегментам (min, mid и max price)
4.2.6.     Анализ продуктовой матрицы (ширина, глубина, высота – ценовые сегменты в рамках товарных категорий, совместимость – комплектность в рамках товарных категорий и технологий (количество комплектов и их взаимосвязанность))
4.2.7.     Оценка «хитов продаж»
4.2.8.     Оценка целевой аудитории компании
4.2.9.     Оценка технологий и ресурсов компании (технологичность компании, используемые технологии, ноу хау)
4.2.10.   Маркетинговая активность и каналы продвижения игрока рынка
4.2.11.   Карта восприятия конкурента (ключевой клейм, основные ассоциации, на основании пункта 3 главы III исследования)
4.3.         Факторы успеха ведущих игроков рынка. Оценка их сильных и слабых сторон
5.    Прогнозы и выводы
5.1.         Барьеры, существующие на рынке
5.2.         Сдерживающие факторы и драйверы роста рынка
5.3.         Перспективы и прогноз развития рынка на 2020-2025 (с выделением сегмента охота/рыбалка)
5.4.         Ключевые выводы по исследованию

Глава II. Анализ рынка снаряжения (палатки, шатры, мебель для семейного кемпинга) для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020

1.    Общий обзор рынка снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020
1.1.         Основные характеристики анализируемого рынка
1.2.         Оценка объема и динамики рынка, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении)
1.3.         Внешние и внутренние факторы, влияющие на рынок
1.4.         Оценка текущих тенденций развития рынка. Современные тренды и тенденции в потреблении (с учетом влияния текущих экономических и эпидемиологических условий)
1.5.         Оценка структуры рынка, 2019 (в натуральном и стоимостном выражении)
1.5.1.     По крупнейшим игрокам (производители/импортеры)
1.5.2.     По назначению (сегмент охота и рыбалка/другое)
1.5.3.     По Федеральным округам
1.5.4.     По каналам сбыта (онлайн/оффлайн)
1.6.         Емкость рынка – определение максимального потенциального объема рынка (с выделением емкости рынка для сегмента охота/рыбалка)
2.    Ценовой анализ рынка снаряжения для кемпинга, 2019-2020
2.1.         Оценка структуры продаж по ценовым сегментам (min, mid и max price)
2.2.         Оценка среднего чека по каналам сбыта (онлайн/оффлайн)
3.    Анализ внешнеторговых поставок на рынке снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020 (без учета стран ЕАЭС)
3.1.         Объем и динамика импорта, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении)
3.2.         Структура импорта, 2019 (в натуральном и стоимостном выражении)
3.2.1.     По компаниям-производителям
3.2.2.     По брендам
3.2.3.     По видам снаряжения (с выделением палаток, шатров, мебели для семейного кемпинга, спальников, сан-узлов)
3.2.4.     По странам-отправителям
3.2.5.     По компаниям-получателям
3.3.         Объем и динамика экспорта, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении)
4.    Конкурентный анализ и производство на рынке снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки в России, 2019-2020
4.1.         Оценка уровня конкуренции на рынке
4.2.         Крупнейшие игроки, представленные на российском рынка, ТОП-8 (ТОП-8 включает в себя 5 основных (прямых) конкурентов и 3х второстепенных-косвенных конкурентов):
4.2.1.     Профили компаний (наименование, местоположение, контактные данные, краткое описание)
4.2.2.     Оценка объема и динамики продаж, 2019-2020 (в натуральном и стоимостном выражении). Оценка объема прибыли, 2019 (в стоимостном выражении).
4.2.3.     Доля игрока на рынке
4.2.4.     Каналы сбыта (описание системы дистрибуции) и география поставок
4.2.5.     Оценка структуры продаваемого снаряжения по ценовым сегментам (min, mid и max price)
4.2.6.     Анализ продуктовой матрицы (ширина, глубина, высота – ценовые сегменты в рамках товарных категорий, совместимость – комплектность в рамках товарных категорий и технологий (количество комплектов и их взаимосвязанность))
4.2.7.     Оценка «хитов продаж»
4.2.8.     Оценка целевой аудитории компании
4.2.9.     Оценка технологий и ресурсов компании (технологичность компании, используемые технологии, ноу хау)
4.2.10.   Маркетинговая активность и каналы продвижения игрока рынка
4.2.11.   Карта восприятия конкурента (ключевой клейм, основные ассоциации, на основании пункта 3 главы III исследования)
4.3.         Факторы успеха ведущих игроков рынка. Оценка их сильных и слабых сторон
5.    Прогнозы и выводы
5.1.         Барьеры, существующие на рынке
5.2.         Сдерживающие факторы и драйверы роста рынка
5.3.         Перспективы и прогноз развития рынка на 2020-2025 (с выделением сегмента охота/рыбалка)
5.4.         Ключевые выводы по исследованию

Глава III. Анализ целевой аудитории, потребительских практик и предпочтений на рынке одежды и снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки

1.    Оценка портрета целевой аудитории потребителей одежды и снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки
1.1.   Пол
1.2.   Возраст
1.3.   Семейное положение
1.4.   Количество детей
1.5.   Сфера занятности, доход
1.6.   Образование
1.7.   Регион проживания
1.8.   Интересы
1.9.   Ценности
2.    Оценка потребительских практик и предпочтений потребителей одежды и снаряжения для активного отдыха, охоты и рыбалки
2.1.   Предпочтения к каналу продаж покупки (онлайн/оффлайн)
2.2.   Сезонность покупок
2.3.   Предпочтения по региону путешествий
2.4.   Предпочтения по стилю путешествий
2.5.   Основные ожидания от одежды (назначение, технологии, конструктивные особенности, цвет, вес, материал и пр., с возможностью дать ответ сразу на несколько интересующих видов отдыха)
2.5.1.     Для охоты
2.5.2.     Для рыбалки
2.5.3.     Для яхтенного спорта
2.5.4.     Для автотуризма/экспедиции
2.6.   Основные ожидания от снаряжения (назначение, технологии, конструктивные особенности, цвет, вес, материал и пр., с возможностью дать ответ сразу на несколько интересующих видов отдыха)
2.6.1.     Для охоты
2.6.2.     Для рыбалки
2.6.3.     Для яхтенного спорта
2.6.4.     Для автотуризма/экспедиции
3.    Выводы по исследованию
3.1.   Социально-психологический(поведенческий) портрет целевой аудитории потребителей одежды и снаряжения для кемпинга
3.2.   Особенности практик выбора и потребления целевой аудиторией потребителей одежды и снаряжения для кемпинга