Мировой финансовый кризис отразился и на рекламном рынке. Однако, несмотря на то, что темп роста российского рынка рекламы снизился, он по-прежнему является одним из крупнейших в мире. Некоторые компании уже урезали рекламные бюджеты, однако многие адаптировали свои рекламные кампании к кризисным условиям, извлекая из этого прибыль.
В октябре 2008 года исследовательская компания «Бизнес Порт» подготовила аналитический отчёт на тему "Тенденции российского рынка рекламы". Отчёт поможет не только оценить ситуацию на российском рынке рекламы в условиях кризиса, но и более подробно познакомиться с новым потенциальным лидером рынка.
Круг заинтересованных лиц. Представленная в отчете информация может представлять интерес для следующих групп:
• Рекламодателей;
• Производителей товаров и услуг;
• Рекламных агентств;
• Государственных органов;
• Финансово-кредитных учреждений.
Задачи исследования:
1. Описать основные тенденции на рекламном рынке России, как в целом, так и по отдельным сегментам рекламы;
2. Предоставить информацию о ёмкости и динамике рынков различных сегментов рекламы;
3. Выявить основных игроков на российском рекламном рынке и дать их характеристику;
4. Представить прогноз развития рынка рекламы.
Объект исследования – рекламный рынок России
Методика Исследования. Для решения поставленных задач был проведен мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний.
Объем и структура отчета. Аналитический отчёт включает 39 страниц; иллюстрирован 16 диаграммами; 13 таблицами.
СОДЕРЖАНИЕ 2
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3
1. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ 6
2. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ 9
2.1. Основные показатели российского рынка рекламы в Интернет 9
2.2. Крупнейшие игроки на рынке Интернет-рекламы 10
2.3. Медийная и контекстная реклама 11
2.4. Рекламодатели в Интернет 13
3. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА 15
3.1. Основные показатели рынка российского рынка телевизионной рекламы 15
3.2. Рекламодатели на телевидении 16
4. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ НА РАДИО 18
5. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 23
5.1. Основные показатели российского рынка наружной рекламы 23
5.2. Крупнейшие игроки на рынке наружной рекламы 24
5.3. Рекламодатели в наружной рекламе 25
6.1. Основные показатели российского рынка рекламы в печатных СМИ 27
Глянцевые журналы 28
Рекламные издания 29
Газеты 30
6.2. Рекламодатели в СМИ 31
7. ПРОГНОЗ 33
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ 36
Перечень таблиц:
Таблица 1. Объём рекламы в средствах её распространения в январе-июне 2007 -2008 гг.
По данным АКАР
Таблица 2. Рост стоимости тысячи контактов с аудиторией в разных странах, 2006-2007 гг.
Таблица 3. Самые активные рекламодатели на телевидении в 2008 году
Таблица 4. Самые рекламируемые товарные категории на телевидении во 2-м кв. 2008 года
Таблица 5. Профили крупнейших радио-холдингов России
Таблица 6. Самые активные рекламодатели в наружной рекламе во 2-м кв. 2008-го года
Таблица 7. Самые рекламируемые товарные категории в наружной рекламе во 2-м кв. 2008-го года
Таблица 8. Самые активные рекламодатели в прессе во 2-м кв. 2008-го года
Таблица 9. Самые рекламируемые товарные категории в прессе во 2-м кв. 2008-го года
Таблица 10. Динамика объёма рекламного рынка по видам рекламы 2006-2010 гг. (прогноз), млн.руб.
Таблица 11. Прогноз динамики структуры рекламного рынка
Таблица 12. Темпы роста по сравнению с предыдущим годом по видам рекламы, 2007-2010 гг. (прогноз)
Таблица 13. Темпы роста по сравнению с 2006 годом по видам рекламы, 2007-2010 гг. (прогноз)
Перечень диаграмм:
Рис.1. Динамика российского рынка рекламы,
2003-1-е полугодие 2008 гг.
Рис.2. Структура рекламного рынка России в 1-м полугодии 2008 года
Рис.3. Динамика российского рынка рекламы в Интернет,
2003-1-е полугодие 2008 гг.
Рис.4. Доли рынка крупнейших игроков интерактивной рекламы
в 2007-м году
Рис.5. Динамика соотношения контекстной и медийной рекламы в России, 2006-1-е полугодие 2008 гг.
Рис.6. Доли рынка крупнейших игроков на рынке контекстной рекламы в 2007-м году
Рис.7. Динамика рынка телевизионной рекламы,
2003-1-е полугодие 2008 гг.
Рис.8. Динамика распределения телеаудитории в России,
2006-1-полугодие 2008
Рис.9. Динамика рынка радио рекламы, 2003-1-е пол-е 2008 гг.
Рис.10. Доли аудитории лидирующих в Москве компаний, июль-сентябрь 2006 и 2007 гг.
Рис.11. Динамика рынка наружной рекламы,
2003-1-е пол-е 2008 гг.
Рис.12. Доли Москвы и Санкт-Петербурга в общероссийском объёме рекламных поверхностей
Рис.13. Динамика рынка рекламы в прессе, 2003-1-е полугодие 2008 гг.
Рис.14. Динамика объёма рекламы в журналах,
1-пол-е 2007- 1-е пол-е 2008 гг.
Рис.15. Динамика объёма рекламы в рекламных изданиях,
1-пол-е 2007-1-е пол-е 2008 гг.
Рис.16. Динамика объёма рекламы в газетах,
1-пол-е 2007- 1-е пол-е 2008 гг.
