Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития российского рынка интернет-рекламы.
В отчете представлены проанализированные итоги российского рынка интернет-рекламы в 2011 гг., а также построены прогнозы до 2014 г.
Детальным образом проанализированы, такие данные, как:
• Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы
• Основные сегменты рынка интернет-рекламы РФ
• Показатели рынка интернет-рекламы (объем рынка)
• Характеристика ведущих сервисов интернет-рекламы на российском рынке
• Тенденции и перспективы развития рынка интернет-рекламы РФ
Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере интернет-бизнеса, таких как:
Маркетологи
Аналитики-маркетологи
Специалисты по проведнию маркетинговых исследований
Менеджеры по продажам
Директора по маркетингу
Коммерческие директора
Исследование проведено в ноябре 2012 года.
Объем отчета – 65 стр.
Отчет содержит 5 таблицы и 28 графиков.
Язык отчета – русский.
Полное оглавление
Список диаграмм 3
Список таблиц 5
Аннотация 6
Макроэкономика России в 2011 году 8
Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы 14
Общие тенденции 14
Проникновение интернета в РФ 18
Структура рекламного рынка РФ 24
Объем рынка интернет-рекламы в РФ 26
Структура рынка интернет-рекламы 27
Контекстная реклама 26
Медийная реклама 36
Social Media Market (SMM) 39
Региональная структура рынка интернет-рекламы РФ 43
Участники рынка интернет-рекламы РФ 45
Яндекс 45
Основные показатели деятельности компании 45
Mail.ru Group 47
Основные показатели деятельности компании 47
Google 49
Основные показатели деятельности компании 49
РосБизнесКонсалтинг 50
Основные показатели деятельности компании 50
Rambler Media Group 52
Основные показатели деятельности компании 52
Бегун 54
Основные показатели деятельности компании 54
ВКонтакте 56
Основные показатели деятельности компании 56
Facebook 57
Основные показатели деятельности компании 57
Yahoo 59
Основные показатели деятельности компании 59
Тенденции и перспективы развития российского рынка интернет-рекламы 61
О компании NeoAnalytics 64
Список диаграмм
Рис. 1. Динамика цен на основные продовольственные товары, прирост (снижение) цен, % 12
Рис. 2.Динамика цен на основные непродовольственные товары, прирост (снижение) цен, % 13
Рис. 3. Структура рекламного рынка РФ, 2008-2011г., млрд.руб, % 15
Рис. 4. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2008-2011гг., % 16
Рис. 5. Ведущие игроки рынка интернет-рекламы по доходам от рекламной деятельности, 2011г., % 17
Рис. 6. Проникновение интернета в РФ, 2000-2011гг., % 19
Рис. 7. Уровень проникновения интернета в некоторых странах мира, 2011г., % 20
Рис. 8. Уровень проникновения интернета по ФО РФ, 2011г., % от населения округа 21
Рис. 9. Уровень проникновения интернета по типам населенных пунктов, 2011г., % населения населенных пунктов 22
Рис. 10. Месячная аудитория интернет-пользователей, РФ, декабрь 2011г., млн.человек 22
Рис. 11. Место использования интернет, доля пользователей по РФ, 2011г. 23
Рис. 12. Основные причины использования интернета в РФ, 2012г., % от количества опрошенных пользователей интернета 24
Рис. 13. Структура рекламного рынка РФ, 2011г., млрд.руб, % 25
Рис. 14. Темпы роста сегментов рекламного рынка 2011г./2010г., % 26
Рис. 15. Объем рынка интернет-рекламы в РФ, 2008-2014гг., млрд.руб. 27
Рис. 16. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2011г., % 28
Рис. 17. Объем рынка контекстной интернет-рекламы в РФ, 2008-2014гг., млрд.руб. 30
Рис. 18. Наиболее активные категории рекламодателей контекстной интернет-рекламы, 2011г., % 31
Рис. 19. Наиболее востребованные тематики у интернет-пользователей, 2011г., доля кликов. % 32
Рис. 20. Доля крупных интернет-сервисов по объему выручки на рынке контекстной интернет-рекламы, 2011г, % 33
Рис. 23. Объем рынка медийной интернет-рекламы в РФ, 2008-2014гг., млрд.руб. 38
Рис. 24. Затраты на медийную интернет-рекламу ТОП-10 рекламодателей рунета, 2011г., млн.руб. 39
Рис. 25. Основные категории рекламодателей в интернете, 2011г. 39
Рис. 21. Региональная структура рынка контекстной интернет-рекламы (активность рекламодателей), 2011г., % 44
Рис. 22. Активность интернет-пользователей контекстной рекламы (доля кликов), 2011г., % 45
Рис. 26. Прогнозы объема рынка интернет-рекламы в 2012-2014гг., млрд.руб., % 62
Рис. 27. Структура российского рекламного рынка, 2011-2014гг., % 63
Рис. 28. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2011-2014гг., % 63
Список таблиц
Табл. 1.Основные показатели развития экономики в 2011 г. (в % к соответствующему периоду предыдущего года)
Табл. 2. Проникновение интернета в РФ, 2000-2011гг., % 13
Табл. 3. Условия участия в рекламе ведущих сервисов контекстной рекламы 34
Табл. 4.Стоимость кликов сервиса Бегун по отдельным ключевым словам, начало 2012 года. 35
Табл. 5. Популярные социальные ресурсы Рунета по количеству активных пользователей, 2011г., млн.чел. 40
