Основной целью исследования является предоставление объективной оценки
конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития российского рынка интернет-
рекламы.
В отчете представлены проанализированные итоги российского рынка интернет-
рекламы в 2016г., а также построены прогнозы до 2019 г.
Детальным образом проанализированы, такие данные, как:
• Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы
• Основные сегменты рынка интернет-рекламы РФ
• Показатели рынка интернет-рекламы (объем рынка)
• Характеристика ведущих сервисов интернет-рекламы на российском
рынке
• Тенденции и перспективы развития рынка интернет-рекламы РФ
Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере интернет-
бизнеса, таких как:
• Маркетологи
• Аналитики-маркетологи
• Специалисты по проведению маркетинговых исследований
• Менеджеры по продажам
• Директора по маркетингу
• Коммерческие директора
Исследование проведено в январе 2018 года.
Объем отчета – 57 стр.
Отчет содержит 3 таблицы и 22 графиков.
Язык отчета – русский.
Подробное оглавление/содержание отчета:
Полное оглавление
Полное оглавление 2
Список диаграмм 3
Список таблиц 5
Аннотация 6
Макроэкономика России. Прогноз развития до 2020 г. 7
Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы 11
Общие тенденции 11
Проникновение интернета в РФ 15
Структура рекламного рынка РФ 19
Объем рынка интернет-рекламы в РФ 21
Структура рынка интернет-рекламы 22
Контекстная реклама 23
Медийная реклама 27
Social Media Market (SMM) 31
Региональная структура рынка интернет-рекламы РФ 36
Участники рынка интернет-рекламы РФ 38
Яндекс 38
Основные показатели деятельности компании 38
Mail.ru Group 40
Основные показатели деятельности компании 40
Google 42
Основные показатели деятельности компании 42
РосБизнесКонсалтинг 44
Основные показатели деятельности компании 44
Rambler Media Group 46
Основные показатели деятельности компании 46
Facebook 48
Основные показатели деятельности компании 48
Yahoo 50
Основные показатели деятельности компании 50
Тенденции и перспективы развития российского рынка интернет-рекламы
52
О компании NeoAnalytics 56
Список диаграмм
Рис. 1. Структура рекламного рынка РФ, 2016гг., млрд. руб, % 11
Рис. 2. Динамика структура рекламного рынка РФ, 2008-2016гг., млрд. руб, %
12
Рис. 3. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2008-2016гг., % 12
Рис. 4. Ведущие игроки рынка интернет-рекламы по доходам от рекламной
деятельности, 2016г., % 13
Рис. 5. Динамика доли доходов от рекламы в общей структуре выручки
компаний, 2013-2016гг., % 14
Рис. 6. Проникновение интернета в РФ, 2000-2016гг., % 15
Рис. 7. Уровень проникновения интернета в некоторых странах мира, 2016г., %
16
Рис. 8. Проникновение интернета в ФО РФ, 2016г., % 17
Рис. 9. Структура пользователей интернета по типам населенных пунктов,
2016г., % от общего количества пользователей интернета в РФ 18
Рис. 10. Время и ресурсы использования интернета, % времени 18
Рис. 11. Структура рекламного рынка РФ, 2016г., млрд.руб, % 19
Рис. 12. Темпы роста сегментов рекламного рынка 2016г./2015г., %
20
Рис. 13. Объем рынка интернет-рекламы в РФ, 2008-2016 гг., млрд.руб.
21
Рис. 14. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2016г., % 22
Рис. 15. Объем рынка контекстной интернет-рекламы в РФ, 2008-2016 гг.,
млрд.руб. 24
Рис. 16. Доля крупных интернет-сервисов по объему выручки на рынке
контекстной интернет-рекламы, 2016г, % 25
Рис. 17. Объем рынка медийной интернет-рекламы в РФ, 2008-2016 гг.,
млрд.руб. 28
Рис. 18. Структура рынка медийной интернет-рекламы РФ в разрезе участников
рынка, 2016г., % 29
Рис. 19. Топ-30 рекламодателей баннерной рекламы в Интернете, млн.руб. ,
2016г. 30
Рис. 20. Ежемесячная аудитория по участникам рынка, 2016 г., млн. чел
31
Рис. 21. Структура ежемесячной аудитории по полу по участникам рынка, 2016
г., % 32
Рис. 22. Структура ежемесячной аудитории по возрасту по участникам рынка,
2016 г., % 32
Рис. 23. Структура ежемесячной аудитории по возрасту по участникам рынка,
2016 г., % 33
Рис. 24. Региональная структура рынка контекстной интернет-рекламы
(активность рекламодателей), 2016г., % 36
Рис. 25. Активность интернет-пользователей контекстной рекламы (доля
кликов), 2016г., % 37
Рис. 26. Прогноз структуры рекламного рынка РФ, 2016-2019 гг., млрд. руб, %
52
Рис. 27. Прогноз динамики объема рынка интернет-рекламы в 2017-2019гг.,
млрд.руб., % 53
Рис. 28. Прогноз динамики объема рынка интернет-рекламы по сегментам в
2017-2019гг., млрд.руб., % 53
Рис. 29. Прогноз динамики объема рынка медийной рекламы, 2017-2019гг.,
млрд.руб., % 54
Рис. 30. Прогноз динамики объема рынка контекстной рекламы, 2017-2019гг.,
млрд.руб., % 54
Список таблиц
Табл. 1. Основные показатели прогноза развития российского экономики 2016-
2020 гг. 10
Табл. 2. Проникновение интернета в РФ, 2000-2016гг., % 16
Табл. 3. Характеристика ежемесячной аудитории социальных сетей в России,
2015-2016гг. 34
