Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке нижнего белья в России.
Задачи исследования:
• Описание макроэкономической ситуации на Рынке
• Выделение основных сегментов Рынка
• Определение основных количественных характеристик Рынка
• Описание структуры Рынка
• Выявление основных игроков на Рынке
• Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
Выдержки из исследования:
Определяя текущее состояние отечественного рынка нижнего белья, нельзя не отметить, что в последнее время он несколько замедлил рост. Если перед кризисом при объеме примерно в … рынок ежегодно прирастал на … %, то в 2009 году он обнаружил почти …%-ное падение
Традиционно рынок белья по ценовым сегментам разделяют на люксовый, премиальный, средний и масс-маркет.
В премиальном сегменте из российских компаний отметим …
Белье, особенно женское, все более и более перестает быть элементом «скрытого гардероба». Белье становится самостоятельной частью туалета. Подобная тенденция, скорее всего, будет только усиливаться. Наиболее перспективные с точки зрения развития сегменты рынка белья, исходя из цены, – бюджетные товары среднего и, особенно, экономкласса достаточно высокого качества. Продажи дорогого брендированного европейского белья уступят свои позиции дешевой продукции из Азии непонятного происхождения и качества
1 Содержание
2 Введение 6
3 Методологическая часть 7
3.1 Описание типа исследования 7
3.2 Объект исследования 7
3.3 Цели и задачи исследования 7
3.4 География исследования 7
3.5 Время проведения исследования 7
3.6 Методы сбора данных 8
4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 9
4.1 Общая экономическая ситуация 9
4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 9
4.1.2 Промышленное производство 10
4.1.3 Уровень инфляции 11
4.1.4 Уровень доходов населения 12
4.1.5 Инвестиции 13
5 Описание отрасли. Легкая промышленность 15
5.1 Темпы роста рынка 16
5.2 Импорт и экспорт продукции легкой промышленности 18
5.3 Тенденции рынка легкой промышленности 19
5.4 Отрасль и кризис 20
5.5 Государственная поддержка 21
5.6 Описание смежных рынков 22
5.6.1 Рынок чулочно-носочных изделий 22
5.7 Сегментирование продукции по основным наименованиям 23
5.8 Сегментирование Продукции по функциональному назначению 24
5.9 Сегментирование Продукции по видам упаковки 26
5.10 Ценовое сегментирование Продукции 29
5.11 Тенденции различных сегментах Продукции 30
5.11.1 Тенденции в сегментах различных видов Продукции 30
5.11.2 Тенденции в технологических сегментах 31
5.11.3 Тенденции в ценовых сегментах 31
5.12 Объем и емкость Рынка чулочно-носочных изделий 32
5.12.1 Объем Рынка в денежном выражении 32
5.13 Объемы российского производства 32
5.14 Темпы роста Рынка 33
5.15 Тенденции развития Рынка 34
6 Сегментация рынка 35
6.1 Определение продукции 35
6.2 Сегментирование продукции 35
6.1.1 Сегментирование продукции по полу и возрасту 35
6.1.2 Сегментирование по составу материала 38
6.1.3 Сегментирование продукции по технологии производства 43
6.1.4 Ценовое сегментирование продукции 44
6.3 Тенденции в различных сегментах Продукции 45
6.4 Тенденции в ценовых сегментах продукции 45
7 Основные количественные характеристики Рынка 46
7.1 Объем и емкость Рынка 46
7.1.1 Объем Рынка в денежном выражении 46
7.1.2 Емкость Рынка в натуральном и денежном выражении 46
7.2 Объемы российского производства 47
7.3 Темпы роста Рынка 49
7.4 Влияние сезонности на Рынок 50
7.5 Прогнозы развития рынка 50
8 Сбытовая структура Рынка 52
8.1 Цепочка движения товара 52
8.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 54
8.2.1 Производители Продукции 54
8.2.2 Дистрибьюторы продукции 55
8.2.3 Поставщики Продукции 56
8.2.4 Розничный сектор 56
8.3 Основные принципы ценообразования 57
9 Конкурентный анализ 58
9.1 Основные параметры конкуренции 58
9.2 Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний 58
9.2.1 «Дикая орхидея» 58
9.2.2 «Чебоксарский трикотаж» 59
9.2.3 «Черемушки» 61
9.2.4 «Comazo» 62
9.2.5 «Palmetta» 64
9.2.6 Сравнительная характеристика крупнейших производителей по основным параметрам 66
9.2.7 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями Продукции 70
9.3 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 70
9.3.1 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора 80
10 Анализ потребителей 82
10.1 Описание потребителей 82
10.2 Структура потребления Продукции по покупательским предпочтениям 82
10.3 Структура потребления Продукции в зависимости от мотивации 86
10.4 Структура потребления Продукции в зависимости от места покупки 87
10.5 Основные тенденции в потребительском сегменте 87
11 Обобщающие выводы по отчету 89
11.1 Факторы, влияющие на развитие Рынка 89
11.1.1 Step-анализ Рынка 89
11.1.2 Факторы, благоприятствующие развитию Рынка 90
11.2 Анализ рисков 90
11.2.1 Сдерживающие факторы Рынка 91
11.3 Влияние кризиса на рынок 91
12 Общие выводы по отчету 93
Диаграмма 1. Динамика изменения объема ВВП, 2004 – III квартала 2010 гг., млрд. руб.
Диаграмма 2. Динамика изменения индекса промышленного производства, 2008 - 2010 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 3. Уровень инфляции 2003 – 2010 (прогноз) гг., %
Диаграмма 4. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, % к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 5. Объем продаж розничной торговли 2006- 1 кв. 2010 г., млн.руб.
Диаграмма 6. Объем и темп роста российского производства чулочно-носочных изделий в 2007-2009 г., млн. пар.
Диаграмма 7. Темпы роста рынка чулочно-носочной продукции в 2006-2009 г., в %
Диаграмма 8. Распределение долей рынка нижнего белья по полу, %
Диаграмма 9. Доли ценовых сегментов рынка нижнего белья, %
Диаграмма 10. Динамика изменения объема рынка, 2007-2010 (прогноз), %
Диаграмма 11. Предпочтения женщин на рынке нижнего белья, %
Диаграмма 12. Предпочтения мужчин на рынке нижнего белья, %
Диаграмма 13. Регулярность покупок среди женщин и мужчин, %
Диаграмма 14. Причина покупки нижнего белья, %
Таблица 1. Производство основных видов продукции в январе-мае 2010 г., %
Таблица 2. Символы, используемые в маркировке чулочно-носочных изделий.
Таблица 3. Расчет расходов на белье среди женского населения России
Таблица 4. Расчет расходов на белье среди мужского населения России
Таблица 5. Производство нижнего белья в РФ, в натуральном выражении, 2007-2009гг., тыс. шт.
Таблица 6. Производство нижнего белья, в натуральном выражении, по организациям, не относящимся к субъектам малого предпринимательства, январь-ноябрь 2010г.
Таблица 7. Объем розничных продаж нательного белья в РФ, 2007-2010гг., тыс. руб.
Таблица 8. Сравнительная характеристика крупнейших производителей по основным параметрам
Таблица 9. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
Таблица 10. Step-анализ рынка нижнего белья.
Таблица 11. Возможные риски, связанные с Рынком.
Схема 1. Цепочка движения товара на рынке нижнего белья
Схема 2. Схема движения одежды иностранного производителя
Схема 3. Схема движения одежды отечественного производителя
