Цель исследования
Описать текущее состояние, основные тенденции и перспективы развития российского рынка энергетических напитков.
Задачи исследования
1. Определить основные показатели рынка энергетических напитков в России:
• Объём рынка;
• Темпы роста;
• Тенденции и перспективы развития.
2. Проанализировать исследования о потребительских предпочтениях и характеристике потребителей.
3. Выявить классификацию энергетических напитков в России и описать её.
4. Определить объём экспорта и импорта алкогольных и безалкогольных энергетических напитков в 2009-2011 гг. по следующим параметрам:
• По странам происхождения/назначения;
• По товарным маркам.
5. Определить полный круг производителей и импортеров энергетических напитков в России и охарактеризовать их.
6. Описать правовое регулирование рынка энергетических напитков.
7. Выявить круг новых товарных марок на рынке безалкогольных энергетических напитков.
8. Описать конкурентную среду на рынке энергетических напитков в России и охарактеризовать существующий ассортимент по следующим критериям:
• внешний вид продукта;
• дата выхода продукта на российский рынок;
• информация о производителе;
• классификация продукта.
Объект исследования
Российский рынок энергетических напитков.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DiscoveryResearchGroup.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов
Информационная база исследования
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базыданных Discovery Research Group.
СПИСОК ДИАГРАММ И ТАБЛИЦ
|
9
|
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
|
12
|
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
|
12
|
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
|
12
|
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
|
13
|
МЕТОД СБОРА ДАННЫХ
|
13
|
МЕТОД АНАЛИЗА ДАННЫХ
|
13
|
ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ
|
13
|
ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
14
|
§1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО И РОССИЙСКОГО РЫНКОВ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
14
|
§2. РЫНОК ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ КАК СЕГМЕНТ РЫНКА ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ НАПИТКОВ В РОССИИ
|
15
|
§3. СОСТАВ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
17
|
§4. КЛАССИФИКАЦИЯ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
19
|
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
21
|
§1. ОБЪЁМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ В РОССИИ
|
21
|
§2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ, ДОЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТ ВСЕГО НАСЕЛЕНИЯ И МЕСТА СБЫТА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
22
|
§3. ХАРАКТЕРИСТИКА КРУПНЕЙШИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
28
|
«Руд Булл»
|
28
|
ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»
|
28
|
ООО «ПепсикоХолдингс»
|
29
|
ООО «Хэппилэнд»
|
29
|
ООО «Юнайтед Боттлинг Групп»
|
29
|
ООО «Мегапак»
|
30
|
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
|
30
|
ООО «Гезельст»
|
31
|
ГЛАВА 4. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
33
|
§1. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
|
33
|
§2. АССОРТИМЕНТ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ В РОССИИ
|
36
|
§3. НОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ НА РЫНКЕ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ В РОССИИ
|
44
|
«М-150»
|
44
|
«Gorilla»
|
44
|
«Торнадо»
|
45
|
«Torch»
|
47
|
«Effect»
|
47
|
§4. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ В РОССИИ
|
47
|
§5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ В РОССИИ
|
48
|
ГЛАВА 5. ВНЕШНИЕ ТОРГОВЫЕ ОПЕРАЦИИ НА РЫНКЕ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ В 2009-2011 ГГ.
|
50
|
§1. ИМПОРТ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ И АЛКОГОЛЬНЫХ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
50
|
Объём импорта по товарным маркам
|
51
|
Объём импорта по странам происхождения
|
55
|
§2. ЭКСПОРТ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ И АЛКОГОЛЬНЫХ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
|
57
|
Объём экспорта по товарным маркам
Объём экспорта по странам назначения
|
59
63
|
В отчёте содержится 14 таблиц, 28 диаграммы, 1 рисунок, 1 схема.
Таблицы
Таблица 1. Состав некоторых энергетических напитков на 100 г продукта. 19
Таблица 2. Доля потребителей энергетических напитков в общей численности населения России в 2006-2010 гг., млн. чел и %. 22
Таблица 3. Рейтинг производителей энергетических напитков по объёму выручки (нетто)* от продажи продукции в Россия в 2005-2009 гг., млн. руб. 31
Таблица 4. Характеристика товарного ассортимента производителей энергетических напитков (внешний вид, ёмкость, разновидности вкусов, информация о производителе). 36
Таблица 5. Цены конкурентов энергетического напитка «Торнадо» в зависимости от ёмкости упаковки в 2011 г., мл и руб. 46
Таблица 6. Объём импорта алкогольных и безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 50
Таблица 7. Объём импорта безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении по товарным маркам в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 52
Таблица 8. Объём импорта безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении по странам происхождения в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 55
Таблица 9. Объём экспорта алкогольных и безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 57
Таблица 10. Объём экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении по товарным маркам в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 59
Таблица 11. Объём экспорта алкогольных энергетических напитков из России в стоимостном выражении по товарным маркам и содержанию алкоголя в 2009-2011 гг., тыс. $. 61
Таблица 12. Объём экспорта алкогольных энергетических напитков из России в натуральном выражении по товарным маркам и содержанию алкоголя в 2009-2011 гг., тыс. $. 62
Таблица 13. Объём экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении по странам назначения в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 63
Таблица 14. Объём экспорта алкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении по странам назначения в 2009-2011 гг., тыс. л и тыс. $. 65
Диаграммы
Диаграмма 1. Доли сегментов рынка функциональных напитков в общем объёме рынка в натуральном выражении в России в 2010 г., %. 15
Диаграмма 2. Средние цены 1 л некоторых видов функциональных напитков в России в 2010 г., руб. 17
Диаграмма 3. Доли сегментов энергетических напитков в общем объёме рынка в стоимостном выражении в 2011 г., %. 21
Диаграмма 4. Объём рынка энергетических напитков в натуральном выражении в России в 2009-2011 гг., прогноз на 2014, 2015 гг., млн. л и %. 21
Диаграмма 5. Знание марок энергетических напитков среди молодых людей в 2009 г., %. 23
Диаграмма 6. Частота употребления молодёжью энергетических напитков в месяц (в среднем) в 2009 г., %. 23
Диаграмма 7. Отношение молодёжи к выбору энергетического напитка в 2009 г., %. 24
Диаграмма 8. Факторы выбора марки энергетического напитка молодёжью в 2009 г., %.