Разработка нейминга для предприятия

Разработка нейминга для предприятия Разработка нейминга для предприятия
  • Год выхода отчёта: 2017

Оглавление
1.   Конкурентный анализ рынка (компаний-конкурентов).    4
2.   Анализ целевой аудитории отраслевого сегмента.    5
3.    Углубленный анализ проекта «…»     9
4.    Предметное описание проекта.    10
4.1. Смысловой посыл.    10
5.    Креативный этап — разработка вариантов (20 шт).    12
6.    Информация об исполнителе проекта.    13

1.КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА (КОМПАНИЙ - КОНКУРЕНТОВ)

Подбор грамотного перспективного названия для фирмы подразумевает социологическую, аналитическую и психологическую работу. Сначала специалисты Megaresearch проанализировали сегмент рынка, к которому относится фирма-заказчик. Для сравнения берутся имеющиеся названия фирм. На рынке России представлено немалое количество компаний, занимающимися схожей деятельностью с «...».

Ниже представлен примерный список без ранжирования.

КОМПАНИИ КОНКУРЕНТЫ

СкайПром

 

БараМашЦентр

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Строймашсервис

НасосГидроМаш

КамПромДеталь

2.АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ОТРАСЛЕВОГО СЕГМЕНТА

Это активные и зрелые люди (**% мужчины, **% женщины) от … до … лет с высшим техническим образованием, …

Это люди с ...

Это очень практичные люди с зрелой жизненной позицией и устоявшимися взглядами.

При выборе поставщика услуг они мыслят ….

**% - представители … профессий с …

Потребители: нефтедобывающие и нефтеперерабатывающее заводы, предприятия …

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ УЗКОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

ПОЛ

 

Возраст

 

Уровень дохода

 

Образование

 

Семейное положение

 

Сфера деятельности 

 

Уровень платежеспособности

 

Культурный уровень

 

Основные интересы

 

Читаемая литература

 

Социальная идентификация

 

Автомобильные марки

 

Социальная идентификация

 

Основные Ценности (без ранжирования)

 

Потребности

 

Мотивации к покупке

 

Механизмы принятия решений

 

Информация о продукции, которой обладает потребитель

 

Отношение к услугам конкурентов

 

3.УГЛУБЛЕННЫЙ АНАЛИЗ ПРОЕКТА «...»

Чтобы определить наиболее характерные созвучные семантические ядра для нейминга, необходимо глубокое изучение деятельности предприятия.

Производственное предприятие «...» образовалось в

Сферы деятельности

Компания осуществляет свою работу по следующим направлениям деятельности:

• …

• …

• …

По данным направлениям ООО «...» имеет собственное производство и конструкторско-технологический отдел.

4.ПРЕДМЕТНОЕ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

4.1. Смысловой посыл

Смысловой̆ посыл – это то, что сообщает компания миру и своим потенциальным заказчикам/потребителям о своей деятельности, своей миссии и преимуществах.

По исходным данным заказчика, глобальная цель компании:

Основные лингвистические носители:

Основные задачи нейминга:

Основные пожелания заказчика к неймингу:

Исходя из задачи проекта, специалисты Megaresearch провели анализ основных смысловых носителей на английском, русском и латыни и учли задачи смыслового посыла для определения основных составных частей семантического ядра нового названия компании «...».

Лингвистические носители

     
     
     
     
     
     
     
     
     

.

Звуковая и буквенная матрица

     
     
     
     
     

5. РАЗРАБОТКА ВАРИАНТОВ (20 шт)

   
   
   
   
   
   
   
   
   
   

 

12

Dmitry Abakumov
Dmitry Abakumov
Project Manager

Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры
Как создание карты пути клиента (CJM) помогает e-commerce расти даже в условиях падающего спроса
14.08.2025
Как создание карты пути клиента (CJM) помогает e-commerce расти даже в условиях падающего спроса

В условиях высокой конкуренции, растущей стоимости трафика и избалованности потребителей все больше e-commerce-компаний сталкиваются с одними и теми же проблемами: уменьшение конверсии посетителей в покупатели, низкий процент повторных покупок, снижение эффективности рекламных кампаний. В большинстве случаев это происходит потому, что компании опираются на предположения, а не на реальные данные о поведении покупателей. Получить объективную информацию об этом поможет создание карты пути клиента customer journey map.

Как методы маркетинговых исследований помогают принимать правильные решения при продвижении на маркетплейсах
06.08.2025
Как методы маркетинговых исследований помогают принимать правильные решения при продвижении на маркетплейсах

Маркетолог маркетплейсов (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и др.) — это специалист, который балансирует между потребностями клиента, динамикой платформ и требованиями бизнеса. Чтобы выйти из хаоса «тушения пожаров» и начать влиять на результат, нужна системность и глубина, и именно здесь на помощь приходит маркетинговая аналитика. При этом необходимо учитывать, что маркетплейс — среда с высокой конкуренцией, быстрой обратной связью и минимальным временем принятия решений, поэтому классические методы маркетинговых исследований здесь трансформируются и применяются иначе.

Исследования поведения потребителей: что предложить покупателям на маркетплейсах
31.07.2025
Исследования поведения потребителей: что предложить покупателям на маркетплейсах

В настоящий момент маркетплейсы — это главный канал реализации продукции для сотен тысяч брендов. Например, на e-commerce уже приходится до 15% продаж в непродовольственном секторе. Но что же является ключевым для покупателей — что определяет, какие именно товары они выберут? Этот запрос зачастую ложится в основу исследования поведения потребителей и выявления клиентских путей на маркетплейсах: от первого запроса до финального клика «купить».

Как маркетинговые исследования помогают повысить эффективность продаж на маркетплейсах
15.07.2025
Как маркетинговые исследования помогают повысить эффективность продаж на маркетплейсах

Маркетплейсы стали важным каналом сбыта для многих предпринимателей, особенно работающих в сегменте B2C. Они обеспечивают потребителям удобство выбора и покупки товаров, предоставляют доступ к широкому ассортименту, позволяют сравнивать предложения многих продавцов. Чтобы превратить продажи на Ozon, WB, «Яндекс Маркете» и других онлайн-площадках в стабильный источник доходов, необходимо глубокое понимание рынка, покупателей и тонкостей организации маркетинга на маркетплейсах. Аналитики агентства MegaResearch разработают для вас стратегию продвижения продукции и помогут настроить рекламную кампанию для достижения оптимальной конверсии.

Как работать с Китаем: основные направления сотрудничества с китайскими компаниями
24.06.2025
Как работать с Китаем: основные направления сотрудничества с китайскими компаниями

Российский и китайский бизнес продолжают укреплять свои позиции на международной арене, стремясь расширить основные направления сотрудничества между странами. В ходе ежегодного экономического форума ПМЭФ-2025 была достигнута важная договоренность о подписании нового соглашения о поощрении и взаимной защите инвестиций, которое призвано создать более комфортные условия для реализации крупных инвестиционных проектов в РФ и КНР. Учитывая продолжающееся сближение наших стран, отечественным предпринимателям важно понимать, как работать с компаниями из Китая, учитывая существующие культурные различия, определенные правовые аспекты и особенности логистики в экспортно-импортных операциях.

Лизинг как инструмент для малого и среднего бизнеса: клиентский опыт
22.05.2025
Лизинг как инструмент для малого и среднего бизнеса: клиентский опыт

В современных бизнес-реалиях лизинг стал одним из ключевых инструментов для приобретения транспорта и оборудования. Он позволяет компаниям закупать необходимую технику без значительных первоначальных финансовых затрат. В этой статье мы рассмотрим клиентский опыт представителей малого и среднего бизнеса при обращении в лизинговые компании.

Анализ рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)
04.12.2024
Анализ рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)

Наше агентство провело исследование рынка ОСАГО, главной целью которого было выявление ведущих игроков, предлагающих клиентам наиболее удобный и качественный сервис. Одной и самых инновационных страховых компаний аналитики признали Страховой дом ВСК, а первые три места в рейтинге лидеров рынка они отдали компаниям «Т-Страхование», «Ингосстрах» и «ВСК».

Обзор и анализ различных сегментов рынка страхования
13.11.2024
Обзор и анализ различных сегментов рынка страхования

Российскому рынку страхования в 2024 году исполнилось 30 лет. За это время его структура полностью сложилась и оформилась, а количество страховых услуг и продуктов заметно выросло. Кроме того, изменились каналы их продаж и технологии взаимодействия основных участников рынка.

Обзор и анализ рынка страхования жизни
18.10.2024
Обзор и анализ рынка страхования жизни

Страхование жизни — один из самых крупных сегментов российского страхового рынка, во многом определяющий его общую динамику. Развитию здесь способствует постоянное появление новых привлекательных продуктов, а также значительный рост объема ипотечных кредитов, выданных населению в 2022–2023 годах.

Обзор и анализ рынка медицинского страхования
27.09.2024
Обзор и анализ рынка медицинского страхования

Пандемия COVID-19 способствовала значительному увеличению спроса на услуги медицинского страхования в России. В 2023–2024 гг. дополнительное влияние на этот рынок оказал дефицит рабочей силы, в условиях которого наличие ДМС в социальном пакете компаний стало важным фактором привлечения и удержания квалифицированных специалистов.